新產(chǎn)品市場推廣方案(范文)

1、以下內(nèi)容從原文隨機摘錄，并轉(zhuǎn)為純文本，不代表完整內(nèi)容，僅供參考。以下內(nèi)容從原文隨機摘錄，并轉(zhuǎn)為純文本，不代表完整內(nèi)容，僅供參考。新產(chǎn)品上市推廣方案新產(chǎn)品上市推廣方案方案方案名稱名稱電動車上市推廣方案電動車上市推廣方案受控狀態(tài)受控狀態(tài)編號編號執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門一、推廣目的一、推廣目的1讓目標消費群在最短的時間內(nèi)認知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時間長讓目標消費群在最短的時間內(nèi)認知新產(chǎn)品的功能、效果，縮

2、短新產(chǎn)品推廣期的時間長度，盡快進入成長期，創(chuàng)造效益。度，盡快進入成長期，創(chuàng)造效益。2使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。3提高品牌知名度和美譽度。提高品牌知名度和美譽度。4提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。5鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信

3、心和積極性。二、前期市場調(diào)查二、前期市場調(diào)查本次市場調(diào)查主要是為本次市場調(diào)查主要是為電動車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)電動車上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點如下表所示。查地點如下表所示。市場調(diào)查實施情況表市場調(diào)查實施情況表調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容1管理層深度訪談管理層深度訪談2營銷人員小組座談或問卷調(diào)查營銷人員小組座談或問卷調(diào)查3渠道調(diào)查：電動車銷售渠道類型及特點，知名品牌的渠道政策渠道調(diào)查：電動車銷售

4、渠道類型及特點，知名品牌的渠道政策4終端調(diào)查：電動車銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購、終端促銷終端調(diào)查：電動車銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購、終端促銷活動等活動等5經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當?shù)仉妱榆囀袌龅恼J識經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對當?shù)仉妱榆囀袌龅恼J識、是否有經(jīng)銷新品牌的計劃等、是否有經(jīng)銷新品牌的計劃等6消費者調(diào)查：對電動車的認識、熟悉的品牌、

5、影響購買的主要因素等消費者調(diào)查：對電動車的認識、熟悉的品牌、影響購買的主要因素等1將部分優(yōu)勢終端建成將部分優(yōu)勢終端建成4S專賣店，進一步提高專賣店，進一步提高品牌的影響力品牌的影響力2強化終端形象建設(shè)，提高終端銷售力強化終端形象建設(shè)，提高終端銷售力3提高終端導(dǎo)購人員執(zhí)行力提高終端導(dǎo)購人員執(zhí)行力七、服務(wù)策略七、服務(wù)策略1開通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問題開通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問題2設(shè)計產(chǎn)品保修卡，建立客戶檔案設(shè)計產(chǎn)品保修卡，建立客

6、戶檔案3定期回訪定期回訪牌電動車使用者，詢問客戶建議，提高品牌美譽度，增強顧客忠誠度牌電動車使用者，詢問客戶建議，提高品牌美譽度，增強顧客忠誠度4重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率重視售前和售中服務(wù)工作，提高顧客成交率八、相關(guān)部門職責(zé)八、相關(guān)部門職責(zé)1招商部：主要負責(zé)整體招商方案的制定，招商活動的執(zhí)行。招商部：主要負責(zé)整體招商方案的制定，招商活動的執(zhí)行。2市場部：主要負責(zé)市場調(diào)研、營銷策劃和廣告管理等工作。市場部：主要負責(zé)市場調(diào)研、

7、營銷策劃和廣告管理等工作。3銷售部：主要負責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。銷售部：主要負責(zé)產(chǎn)品的銷售、行業(yè)一線信息及客戶反饋意見的收集。4物流部：主要負責(zé)零配件的采購、產(chǎn)品的配送。物流部：主要負責(zé)零配件的采購、產(chǎn)品的配送。5客服部：主要負責(zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作?？头浚褐饕撠?zé)客戶關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)方面的咨詢、產(chǎn)品售后服務(wù)工作。九、工作進度安排九、工作進度安排對牌電動車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。牌

8、電動車推廣工作大體安排內(nèi)容如下表所示。牌電動車推廣工作時間安排牌電動車推廣工作時間安排時間時間工作安排工作安排____月____日～日～____月____日進行充分準備和市場調(diào)研進行充分準備和市場調(diào)研____月____日～日～____月____日選擇當?shù)貓蠹?、雜志、網(wǎng)站進行宣傳選擇當?shù)貓蠹垺㈦s志、網(wǎng)站進行宣傳____月____日～日～____月____日向部分人群贈送產(chǎn)品并作適當報道向部分人群贈送產(chǎn)品并作適當報道____月____日～日