NYC公司項(xiàng)目化營(yíng)銷管理應(yīng)用研究.pdf

1、項(xiàng)目化管理是未來(lái)企業(yè)運(yùn)行模式的發(fā)展方向，本文將項(xiàng)目管理的思想方法和技術(shù)運(yùn)用于企業(yè)營(yíng)銷管理活動(dòng)過程中，從理論和實(shí)踐兩個(gè)方面探討企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的新方法。
　　本文首先結(jié)合國(guó)內(nèi)外項(xiàng)目管理的最新發(fā)展，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷項(xiàng)目群、營(yíng)銷項(xiàng)目和項(xiàng)目化管理相關(guān)理論進(jìn)行了介紹，從宏觀和微觀兩方面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析，同時(shí)運(yùn)用4P理論闡述市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
　　本文通過分析傳統(tǒng)營(yíng)銷管理存在的問題及營(yíng)銷活動(dòng)日益項(xiàng)目化趨勢(shì)，得出用項(xiàng)目化管理的思想進(jìn)行營(yíng)銷管理

2、是必然趨勢(shì)。
　　在此基礎(chǔ)上，本文構(gòu)建了項(xiàng)目化營(yíng)銷管理模式，闡述了其內(nèi)涵、特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)。通過運(yùn)用項(xiàng)目管理生命同期理論闡述營(yíng)銷項(xiàng)目群和營(yíng)銷項(xiàng)目四個(gè)階段。
　　然后，本人通過將所研究的理論運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中，介紹了本人服務(wù)的NYC公司，用項(xiàng)目化管理的思想進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，重點(diǎn)闡述了噴油泵產(chǎn)品售后市場(chǎng)營(yíng)銷項(xiàng)目的實(shí)施過程。
　　最后，為了保證營(yíng)銷項(xiàng)目的順利進(jìn)行，本文分析了其保障措施，從增強(qiáng)服務(wù)體系和建立營(yíng)銷信息系統(tǒng)兩個(gè)方面為營(yíng)銷項(xiàng)目