靈丹草廣告策劃

1、西安麥道廣告公司2001年5月28日,靈丹草西安市場(chǎng)整合傳播策劃,內(nèi) 容,一、傳播任務(wù)與目標(biāo)二、產(chǎn)品定位三、廣告主題四、廣告表現(xiàn)五、促銷活動(dòng)六、媒體策略七、麥道的服務(wù)體系,一、傳播任務(wù)與目標(biāo),產(chǎn)品有足夠知名，但功能認(rèn)知不足,產(chǎn)品命名象保健品，不利于建立藥品的專業(yè)形象,前期傳播存在的問題,產(chǎn)品命名的問題,,,強(qiáng)化功能和療效的宣傳,用料的歷史、文化和功效的側(cè)面宣傳,當(dāng)前的傳播任務(wù),,,提高產(chǎn)品功能、療效的認(rèn)知度,佐

2、證功能宣傳，強(qiáng)化療效的認(rèn)知,傳播目標(biāo),,,,,強(qiáng)化產(chǎn)品給消費(fèi)者的利益承諾,二、定位策略,目標(biāo)消費(fèi)者定位：靈丹草主治是鼻,鼻咽,咽喉等上呼吸道的急性炎癥,常用急性鼻咽炎,急性咽炎,急性扁桃體炎等診斷名詞,也常統(tǒng)稱為急性上呼吸道感染.為臨床常見病,多發(fā)病,發(fā)病率較高. 發(fā)生于任何年齡,以小兒發(fā)病率最高.從以上可以可以看出我們的目標(biāo)群體定位：性別：不限年齡： 18—50歲為主要群體。雖然靈丹草適用于各個(gè)年齡群，但是使用者和

3、購買者不一定為同一人，如小兒和中小學(xué)生雖然使用，但購買者多為他們的父母。,品牌定位,對(duì)于,急性咽炎，扁桃體炎，上呼吸道感染者,目標(biāo),來講，,靈丹草,目標(biāo),是,注重療效、神奇和可信賴,品牌性格,的,藥品,競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu),，,高效、無副作用、天然,消費(fèi)者利益,因?yàn)樗?以神奇的靈丹草為原料，抗病毒、抗菌、抗炎、止咳祛痰、退熱,重要支持,，,。,,,,,,,,,,,三、廣告主題,功能篇,用料篇,企業(yè)篇,親情篇,重點(diǎn)解決產(chǎn)品認(rèn)知度不足的問題,從原料方面

4、，強(qiáng)調(diào)作為中藥的靈丹草的特效,借助由排毒樹立的企業(yè)品牌，增強(qiáng)靈丹草的可信賴度,感性訴求，以補(bǔ)充功能訴求,促銷篇,針對(duì)某次具體的促銷活動(dòng),,,,,,系列平面稿主題,方式：在報(bào)紙發(fā)布軟性文章，從產(chǎn)品詳細(xì)功能、原料、企業(yè)背景等不同的側(cè)面闡述靈丹草對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn)，以配合電視和平面廣告，強(qiáng)化受眾對(duì)產(chǎn)品的理解。利益點(diǎn)：1）軟廣告為第三者證言，更具說服力；2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌…信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)，消費(fèi)

5、者所獲得的信息更全面；3）費(fèi)用相對(duì)低廉。,軟文開發(fā)規(guī)劃,廣告主題,軟文開發(fā)系列主題,,四、廣告表現(xiàn),平面稿固定版式設(shè)計(jì)系列平面稿,,,,,功效篇,用料篇,企業(yè)篇,情感篇,五、促銷活動(dòng)-1,五、促銷活動(dòng)-2,教師節(jié)促銷篇,五、促銷活動(dòng)-3,促銷活動(dòng)-4,六、媒體策略,1、為什么投放？2、對(duì)誰投放？3、在什么地方投放？4、在什么時(shí)候投放？5、通過什么媒體投放？6、花費(fèi)多少？,為什么投放？--媒

6、介目標(biāo)靈丹草通過前期在西安地區(qū)的媒體投放，已形成一 定的產(chǎn)品知名度，但消費(fèi)者的認(rèn)知尚有不足。此次媒介投放旨在繼續(xù)提升知名度同時(shí)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品利益點(diǎn)的理解、認(rèn)同并進(jìn)而購買。,對(duì)誰投放？--目標(biāo)群體界定,這次我們需要溝通的對(duì)象是這樣一群人:性別：男、女性年齡：20-50歲 這一群體自身既是使用者，也是購買者，同時(shí)為其子女購買。,在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)如何分配費(fèi)用？主要結(jié)合靈丹草的鋪貨進(jìn)度以及有關(guān)區(qū)域的人口、收入等相關(guān)指

7、標(biāo)確定。,數(shù)據(jù)來源：陜西統(tǒng)計(jì)年鑒2000單位：人口：萬人，戶數(shù)：萬戶，收入與支出：元。,在什么地方投放？--區(qū)域選擇,在什么地方投放？--區(qū)域選擇,西安地區(qū)是陜西省經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品消費(fèi)潛力，人均收入最強(qiáng)的地區(qū)，當(dāng)前是靈丹草銷售的重點(diǎn)區(qū)域。我們的廣告將前期攻克西安市場(chǎng)，并以此為中心，輻射周遭，即可攻守兼?zhèn)?。所以我們的媒體投放以西安為主，關(guān)中地區(qū)次之；在占據(jù)并鞏固西安市場(chǎng)以后，以其為基礎(chǔ)繼續(xù)發(fā)展。,高 貢獻(xiàn)度

8、 低,資料來源:日本電通株式會(huì)社媒體調(diào)研部,家中媒體（如電視）對(duì)靈丹草在樹立知名方面上有較大貢獻(xiàn)。在途媒體（如戶外）和購買點(diǎn)媒體(氛圍、POP)的成功運(yùn)用對(duì)銷售的最終達(dá)成貢獻(xiàn)更大。戶外（在途媒體）也是對(duì)目標(biāo)群體影響最大的媒體之一。所以我們?cè)诿浇檫\(yùn)做的全程整合使用各種媒體，即電視、報(bào)紙、戶外，強(qiáng)調(diào)對(duì)受眾“接觸---興趣---利益認(rèn)同---購買”整體消費(fèi)行為過程的連貫促成。,通過什么媒體投放？--媒體選擇,西安市頻道選

9、擇,資料來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS2000）央視-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA)媒體刊例價(jià),通過對(duì)主要頻道的量化與質(zhì)化的6個(gè)因素的評(píng)估，主要選擇西安二臺(tái)，其次為西安臺(tái)、陜西二套、陜西一套、西安有線臺(tái)和陜西有線臺(tái)。,通過什么媒體投放？--媒體選擇,通過什么媒體投放？--報(bào)紙媒體選擇,我們此次投放報(bào)紙的重點(diǎn)：而是使消費(fèi)者都知道靈丹草是盤龍?jiān)坪＜瘓F(tuán)的產(chǎn)品，繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；而是使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并理解產(chǎn)品的U

10、SP，從而產(chǎn)生購買欲望，并逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn) 品忠誠。 所以我們選擇了彩色1/8版與1/8和黑白版面相結(jié)合，因?yàn)椋?前期投放以彩版更好的表現(xiàn)精彩的創(chuàng)意，迅速吸引消費(fèi)者的關(guān)注，擴(kuò)大廣 告信息到達(dá)率；后期采用黑白版面持續(xù)完成信息傳達(dá)。 1/8版已可承載所要傳達(dá)信息。,不同規(guī)格平面稿的效果,廣告閱讀人口隨著廣告大小和顏色的增加而增加。資料來源：Reed Elsevier商業(yè)信息研究分析了從1972～1992年的 107,506 個(gè)廣告，代

11、表來自 384,642 個(gè)讀者的分析結(jié)果。,西安市報(bào)紙選擇,資料來源：中國市場(chǎng)與媒體研究（CMMS2000）媒體,通過對(duì)西安地區(qū)主要報(bào)紙媒體的量化與質(zhì)化的7項(xiàng)因素的綜合考量，首選華商報(bào)，其次為西安晚報(bào)。,通過什么媒體投放？--報(bào)紙媒體選擇,讓靈丹草成為家庭常備用藥，對(duì)消費(fèi)者的近距離接觸，生活中隨時(shí)的提醒對(duì)購買行為的促成將起到 重要的作用。所以戶外媒體選擇：小區(qū)內(nèi)懸掛條幅；小區(qū)周圍藥店、診所設(shè)置POP；繁華路段的車身廣告。,

12、通過什么媒體投放？--戶外媒體選擇,條幅：選擇地區(qū)規(guī)模大，人口稠密，消費(fèi)力強(qiáng)，地區(qū)影響力大的居民小區(qū)；主要以西安市內(nèi)為主，即新城、蓮湖、雁塔、碑林各兩個(gè)；郊區(qū)為輔即 未央、藍(lán)田、長(zhǎng)安、閻良各一個(gè)， 在人流集中，小區(qū)門口，主要道路懸掛寫有靈丹草的廣告語的條幅，在 小區(qū)及附近的小藥店及診所是張貼海報(bào)或設(shè)置POP。通過與消費(fèi)者直接面對(duì)面的溝通，強(qiáng)化目標(biāo)群體的記憶。,通過什么媒體投放？--戶外媒體選擇,車體廣告策略：遠(yuǎn)近結(jié)合，經(jīng)

13、過西安市內(nèi)繁華地段，人流量大的線路與延伸西安四郊的線路 相結(jié)合，既可影響人口稠密地區(qū)，也可兼顧周邊區(qū)域。市內(nèi)選擇：611路和603路611路經(jīng)過路線：火車站--鐘樓--未央路，經(jīng)過西郊各大廠礦，是特優(yōu)級(jí)線路。603路經(jīng)過路線：火車站--新城廣場(chǎng)--鐘樓--陜師大 ，經(jīng)過鐘樓繁華地區(qū)及南郊 各大專院校，是特級(jí)線路。郊區(qū)選擇：北郊：618路 美院-張家堡 南郊：21

14、5路 南門-長(zhǎng)安縣 東郊-西郊：301 霸橋-三橋 以上四條線路均直抵西安市各郊區(qū)最遠(yuǎn)處，對(duì)當(dāng)?shù)乜僧a(chǎn)生影響。,通過什么媒體投放？--車體選擇,什么時(shí)候投放？--媒介行程,產(chǎn)品針對(duì)病癥是急性咽炎，扁桃體炎，上呼吸道感染。癥狀發(fā)病一年均見，多為換季期間，尤其是冬春季節(jié)。所以我們整體媒體配合發(fā)病規(guī)律，采用脈動(dòng)式行程。即“先溫后火再平靜”的投放策略。廣告強(qiáng)點(diǎn)放在10-1月份，11-12月份形成投放高峰。,,花費(fèi)多少？--媒體費(fèi)

15、用,總費(fèi)用：172萬元,100萬,30萬,42萬,七、麥道的服務(wù)體系,1、麥道公司架構(gòu)2、麥道行銷服務(wù)體系3、麥道服務(wù)的客戶4、麥道的部分作品,1、麥道公司架構(gòu),西安麥道廣告有限公司，是一家以媒體為支柱，策劃創(chuàng)意為龍頭，進(jìn)行綜合代理、全面服務(wù)的大型廣告公司。目前為西安，乃至西北綜合實(shí)力最強(qiáng)的廣告公司之一。,總經(jīng)理,客戶服務(wù)中心總監(jiān),行銷活動(dòng)中心總監(jiān),媒介服務(wù)中心總監(jiān),行政財(cái)務(wù)中心總監(jiān),總 經(jīng) 辦,,,,,,,,,客戶總

16、監(jiān),創(chuàng)作總監(jiān),市場(chǎng)總監(jiān),,活動(dòng)企劃組,公關(guān)事務(wù)組,麥道展示隊(duì),,,,,新媒介拓展組,,,媒介策劃組,媒介資源部,客戶服務(wù)部,,,,,行政部,財(cái)務(wù)部,,,,法律顧問組,,客戶服務(wù)專局,,創(chuàng)意局,,,,,設(shè)計(jì)局,創(chuàng)意局,,,,,設(shè)計(jì)局,媒介調(diào)研,,,,,媒介策略,媒介購買,,,,,媒介

17、資訊,媒介推方,,,,,客戶服備,· 公司員工總數(shù)：56人 · 大專以上學(xué)歷：100％ · 本科以上學(xué)歷：40％ ·碩士以學(xué)歷：5％,全面的服務(wù)內(nèi)容,區(qū)域和全國整體廣告媒體策劃及實(shí)施區(qū)域與全國媒體環(huán)境分析單項(xiàng)廣告運(yùn)動(dòng)媒介計(jì)劃已實(shí)施廣告計(jì)劃評(píng)估與回顧央視黃金時(shí)間段位招標(biāo)策劃電視欄目廣告價(jià)值評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與實(shí)施促銷、新聞和公關(guān)活動(dòng)策劃

18、及執(zhí)行整體廣告策劃系列平面設(shè)計(jì)品牌檢視與規(guī)劃全面導(dǎo)入CIS系統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研與營銷診斷,媒體策劃與執(zhí)行,行銷服務(wù),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,靈丹草,客,戶,部,整,體,傳,播,策,略,與,計(jì),劃,客戶,策,劃,組,評(píng),審,及,同,意,內(nèi),部,廣,告,指,導(dǎo),廣,告,創(chuàng),作,及,媒,介,計(jì),劃,建,議,廣,告,投,放,媒,介,監(jiān),測(cè),,,,效,

19、果,評(píng),估,廣,告,制,作,媒,介,購,買,創(chuàng),作,初,稿,及,報(bào),價(jià),媒,介,計(jì),劃,及,報(bào),價(jià),計(jì),劃,籌,備,策,略,制,定,場(chǎng),調(diào),研,與,分,析,目,的,任,務(wù),預(yù),算,時(shí),間,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,媒,介,購,買,部,輸,出,公,司,客戶,確,認(rèn),及,付,款,,,播,出,證,明,及,樣,報(bào),等,驗(yàn),收,,,,,媒,介,策,

20、劃,指,引,創(chuàng),作,策,略,指,引,,,媒,介,策,劃,部,,,創(chuàng),作,設(shè),計(jì),部,,,麥道廣告行銷策劃全程圖,2、麥道行銷服務(wù)體系,由麥道的四大理論體系——?jiǎng)?chuàng)作理論、媒介理論、行銷理論和客戶理論演繹而來：,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,環(huán),境,分,析,環(huán),境,分,析,環(huán),境,分,析,環(huán),境,分,析,環(huán),境,分,析,

21、環(huán),境,分,析,環(huán),境,分,析,戰(zhàn),略,,,目,標(biāo),,,戰(zhàn),術(shù),,,,,戰(zhàn),略,,,目,標(biāo),,,戰(zhàn),術(shù),,,,,戰(zhàn),略,,,目,標(biāo),,,戰(zhàn),術(shù),,,,,戰(zhàn),略,,,目,標(biāo),,,戰(zhàn),術(shù),,,,,戰(zhàn),略,,,目,標(biāo),,,戰(zhàn),術(shù),,,,,戰(zhàn),略,,,目,標(biāo),,,戰(zhàn),術(shù),,,,,戰(zhàn),略,,,目,標(biāo),,,戰(zhàn),術(shù),,,,,公,司,層,面,營,銷,層,面,溝,通,層,面,廣,告,層,面,公,關(guān),層,面,人,員,促,銷,層,面,S,P,層,面,企劃組職

22、責(zé)與作業(yè)流程,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,品,牌,產(chǎn),品,城,市,日,期,年,度,,制,表,,,,,,,,,,,內(nèi),容,市,場(chǎng),分,析,定位策略,,推,廣,目,標(biāo),推,廣,策,略,推,廣,時(shí),機(jī),推,廣,模,式,具,體,推,廣,計(jì),劃,注,：,企,劃,組,負(fù),責(zé),制,定,全,年,的,推,廣,策,略,與,計(jì),劃,NO：,,年 月 日,,,,,年度推廣計(jì)劃,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

23、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,注,：,企,劃,部,制,定,每,月,具,體,詳,細(xì),的,推,廣,計(jì),劃,,序,號(hào),項(xiàng),目,名,稱,,,,,,主,題,性,質(zhì),區(qū),域,開,始,時(shí),間,完,成,時(shí),間,品,牌,產(chǎn),品,城,市,日,期,月,份,制,表,,,NO：,,,年 月 日,,,,,月度推廣計(jì)劃,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

24、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,廣,告,運(yùn),動(dòng),描,述,抄,發(fā),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,品,牌,名,:,,,,,,,,,,,,,,,,,,,運(yùn),動(dòng),開,始,日,期,:,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,運(yùn)動(dòng)結(jié)束日期:,背,景,：,廣,告,要,求,：,廣,告,目,標(biāo),：,目,標(biāo),消,費(fèi),者,：,市,場(chǎng),定,位,：,產(chǎn),品,定,位,：,對(duì),手,行,為,：

25、,消,費(fèi),者,基,本,利,益,：,廣,告,承,諾,：,廣,告,支,持,元,素,：,品,牌,性,格,：,表,現(xiàn),基,調(diào),：,完,成,日,期,：,,,注,：,為,保,證,創(chuàng),意,的,銷,售,力,企,劃,組,為,創(chuàng),作,組,提,供,書,面,的,創(chuàng),意,策,略,企,劃,人,員,參,與,創(chuàng),作,NO：,填,表人:,,,,,,,,年 月 日,,創(chuàng)意策略指引格式,,,,,,,,活,動(dòng),名,稱,活,動(dòng),主,題,,,,,,,,注,：,企,劃,組,

26、負(fù),責(zé),,s,p,公,關(guān),活,動(dòng),的,計(jì),劃,與,執(zhí),行,媒,介,配,合,可,行,性,分,析,目,標(biāo),對(duì),象,品,牌,名,時(shí),間,活,動(dòng),計(jì),劃,SP、PR活動(dòng)計(jì)劃格式,,,,,,,,,,,,,客,戶,部,企,劃,部,企,劃,總,監(jiān),市,場(chǎng),部,經(jīng),理,企,劃,經(jīng),理,企,劃,主,任,創(chuàng),作,部,創(chuàng),作,總,監(jiān),創(chuàng),作,經(jīng),理,美,指,資,深,文,案,客,戶,部,下,發(fā),工,作,單,及,資,料,撰,寫,策,略,,,,,,,,討,論,,,

27、,,會(huì),議,記,錄,給,各,位,與,會(huì),人,員,客戶,打,字,整,理,,,,,,,,,,,,,,,,,N,O,,,,,,,,,,企,劃,所,撰,寫,之,策,略,必,須,使,用,公,司,之,語,言,架,構(gòu),在,未,與,創(chuàng),作,部,討,論,前,，,務(wù),必,讓,企,劃,經(jīng),理,或,總,監(jiān),看,過,企,劃,人,員,與,創(chuàng),作,人,員,討,論,時(shí),，,參,加,人,必,須,包,括,客,戶,人,員,、,企,劃,經(jīng),理,、,企,劃,主,任,、,市場(chǎng)經(jīng)理

28、、創(chuàng),作,經(jīng),理,、,資,深,文,案,美指,內(nèi),部,討,論,確,定,之,策,略,經(jīng),客,戶,通,過,后,再,交,創(chuàng),意,部,執(zhí),行,表,現(xiàn),策,略,如,有,爭(zhēng),議,，,市,場(chǎng),行,銷,部,分,由,企,劃,經(jīng),理,裁,決,，,創(chuàng),意,執(zhí),行,部,分,由,創(chuàng),意,經(jīng),理,裁,決,*,*,*,策略內(nèi)部提案程序,,,,,藝,術(shù),性,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,創(chuàng),意,原,則,策,略,性,識(shí),別,性,單,純,性,創(chuàng),造,獨(dú)

29、有,,的,創(chuàng),作,風(fēng),格,和,表,現(xiàn),風(fēng),格,形,成,一,個(gè),單,一,的,視,覺,沖,擊,點(diǎn),和,廣,告,記,憶,點(diǎn),具,有,吸,引,力,與,震,撼,力,的,完,美,廣,告,表,現(xiàn),每,一,個(gè),大,創(chuàng),意,后,面,都,有,一,個(gè),大,策,略,支,持,創(chuàng)作組職責(zé)與作業(yè)流程,,,,,,,,,注,：為保證創(chuàng)意作品符合上述四個(gè)創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn),特制定上述品質(zhì)控制流程.,,,,,,,,,,,,,,,,企,劃,部,與,創(chuàng),作,部,連,聯(lián),席,會(huì),議,創(chuàng),作

30、,部,醞,釀,形,成,創(chuàng),作,意,念,提,案,A,E,客,戶,總,監(jiān),、,企,劃,總,監(jiān),、,創(chuàng),意,總,監(jiān),簽,字,認(rèn),同,,,內(nèi),部,提,案,參,加,人,員,客,戶,部,企,劃,部,、,創(chuàng),作,部,文,案,撰,寫,、,設(shè),計(jì),制,作,由,創(chuàng),作,總,監(jiān),負(fù),責(zé),督,導(dǎo),,,,,,,,,,,,,,,客,戶,通,過,策,略,指,引,,,,,創(chuàng),作,部,,,,,創(chuàng)意作品控制流程,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

31、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,客,戶,部,Ａ,Ｅ,創(chuàng),作,部,制,作,會(huì),議,制,作,會(huì),議,制,作,一,次,會(huì),議,交,片,看,正,片,制作,二,前,次,會(huì),議,錄,音,拍,攝,進(jìn),行,看,毛,片,制,前,最,后,會(huì),議,客戶,通,過,之,腳,本,及,預(yù),算,選,擇,制,作,公,司,并,經(jīng),客戶,同,意,制,作,公,司二次創(chuàng)作,客戶,、,麥道,、,制,作,公,司,三,方,認(rèn),同,制,作,公,司,提,案,、,場(chǎng)

32、,景,、,道,具,燈,光,并,確,認(rèn),模,特,兒,制,作,公,司,提,案,估,價(jià),單,日,程,表,，,模,特,兒,資,料,修,正,事,項(xiàng),確,認(rèn),拍,攝,前,確,認(rèn),會(huì),議,經(jīng),紫,光,確,認(rèn),同,意,看,場(chǎng),景,是,否,符,合,要,求,，,外,景,視,劇,本,決,定,配,音,員,、,旁,白,字,幕,確,定,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,合,成,前,客戶、客戶部 參加）,電視片創(chuàng)意制作流程,,,,,,

33、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,工,作,單,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,客,戶,部,,,,客戶,企,劃,部,創(chuàng),作,部,客戶,,,,客戶,部,創(chuàng),作,部,客,戶,部,客,戶,部,,,,,客戶,客,戶,部,,,,,客戶,交,付,印,刷,－,試,印,／,看,樣,／,印,刷,裝,訂,／,交,貨,運(yùn),送,完,稿,／,創(chuàng),作,部,客,戶,部

34、,創(chuàng),作,部,＊,確,認(rèn),設(shè),計(jì),需,求,（,版,本,／,文,字,／,內(nèi),容,大,綱,）,＊,印,刷,條,件,（,數(shù),量,／,尺,寸,／,裝,訂,加,工,）,＊,資,料,收,集,＊,設(shè),計(jì),草,圖,＊,落,版,單,（,篇,幅,／,頁,碼,）,＊,設(shè),計(jì),制,作,要,求,（,資,料,來,源／,印,刷,效,果,／,電,腦,合,成,／,道,具,／,攝,影,／,加,工,,,,客,戶,部,＊,估,價(jià),單,＊,制,作,日,程,表,＊,協(xié),辦,廠,商

35、,洽,詢,（,印,刷,／,制,版,／,正,片,／,攝,影,／,電,腦,輸,出,／,文,字,記,者,／,加,工,廠,確,認(rèn)價(jià)格,簽訂合同,＊,開,立,工,作,單,＊,簡(jiǎn),報(bào),資,料,＊,資,料,收,集,（,開,立,修,正,單,）,＊,確,認(rèn),（,工,作,單,／,資,料,／,工,作,進(jìn),度,／,完,成,日,期,＊,完,成,作,業(yè),１,按,落,版,單,／,p,h,o,t,o,／,插,畫,／,圖,表,２,文,字,撰,稿,（,資,料,提,供,c,

36、a,l,／,記,者,／,書,籍,３,設(shè),計(jì),l,a,y,o,u,t,（,資,料,提,供,提,供,c,a,l,／,正,片,租,賃,／,新,聞,處,）,４,電,腦,排,版,（,文,字,增,減,／,圖,片,放,大,縮,小,）,5,輸,出,／,裝,訂,色,稿,6,完,成,日,期,＊,建,檔,＊,統(tǒng),計(jì),成,本,＊,確,認(rèn),時(shí),間,＊,制,稿,（,攝,影,／,噴,修,／,插,畫,／,電,腦,合,成,／,圖,表,）,＊,校,對(duì),＊,,,創(chuàng)作會(huì)議,預(yù)

37、付款,完稿（電腦樣）確認(rèn)及簽收,客戶部,,輸出彩打,,,客戶校稿并確認(rèn),,,,,,,前置計(jì)劃,,,,,,,,,,,設(shè)計(jì)提案,完稿制作,印刷交貨,,,,,,修改,,提案說明,修改,確認(rèn),,,,,,,,,平面設(shè)計(jì)制作流程,,,麥道媒體服務(wù)原則,以第一線的價(jià)格提供最佳的媒體企劃和強(qiáng)勢(shì)的執(zhí)行服務(wù)，以爭(zhēng)取靈丹草時(shí)時(shí)保持在行銷溝通中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),媒介組職責(zé)與作業(yè)流程,,專業(yè)性的思考,強(qiáng)勢(shì)的執(zhí)行,競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格,麥道媒介（Mido Media)

38、服務(wù)提供：,,Plan,Execution,,計(jì)劃組 收視率/成本分析 年度/月度計(jì)劃 價(jià)格體系 媒介排期,檔次,刊載,購買組折扣談判執(zhí)行控制媒介公關(guān)媒體機(jī)會(huì),策略組競(jìng)爭(zhēng)性分析媒介目標(biāo)媒介策略,督察組分區(qū)定期反饋,媒體策劃中心控制協(xié)調(diào),,,,,,,執(zhí)行功能,管理功能,客戶功能,客戶組溝通客戶/確認(rèn)策略和計(jì)劃/下購買指令,,,,華北,西北,華東,中南,西南,東北,專業(yè)規(guī)范的媒介服務(wù)流程,財(cái)務(wù)組收付控制

39、,,,研究、資訊、監(jiān)播投放總結(jié)咨詢收集與分析監(jiān)播和分析,,,,,,,,,,,3、麥道服務(wù)的客戶,洞悉各種類型消費(fèi)者的媒介消費(fèi)心態(tài)；深入了解西安和西北各地媒介環(huán)境的差異和特點(diǎn)；建立和不斷加深與西北各地媒體的合作關(guān)系；不斷增進(jìn)對(duì)各地各類媒體的實(shí)際操控能力。,我們?cè)?jīng)和正在為這些品牌提供市場(chǎng)推廣和品牌塑造。涵蓋通訊、家電、酒類、飲料、食品、日化、醫(yī)藥等行業(yè)，覆蓋各種類型的消費(fèi)人群。所以我們：,4、麥道的部分作品,平面作品影視創(chuàng)

40、意各類策劃,健得養(yǎng)血安神系列包裝,健得養(yǎng)血安神系列報(bào)版,報(bào)版廣告，產(chǎn)品上市初期，一系列關(guān)于“如意”的懸念式廣告，將符號(hào)的誘惑， 產(chǎn)品的聯(lián)想，形象化的承諾 ，立箭相穿，為后面的主訴求階段鋪設(shè)穩(wěn)健之路。,健得養(yǎng)血安神系列報(bào)版,健得養(yǎng)血安神系列報(bào)版,健得養(yǎng)血安神系列報(bào)版,匯仁系列報(bào)版,1999年響徹全國的匯仁制藥，在陜西市場(chǎng)的地域化推廣中顯示了西北廣告人的質(zhì)樸，全 局化的廣告策略輔以地域化執(zhí)行和創(chuàng)作表現(xiàn)，更能使匯仁這樣的全國性品牌貼近陜西消

41、費(fèi)者， 化陌生為熟識(shí)，排疏遠(yuǎn)為密切，使匯仁腎寶的視覺形象、品牌概念本地化，深植于消費(fèi)者的 心智當(dāng)中。在匯仁制藥的一系列陜西民間特有元素的組合運(yùn)用中，地域化素材的創(chuàng)意溶入陜 西百姓血脈。親切自然，淳厚樸實(shí)的創(chuàng)意表現(xiàn)促進(jìn)銷售指數(shù)的陡漲，而地域化的差異形象也 使匯仁藥業(yè)在消費(fèi)者心中豐滿起來。抓住消費(fèi)者的心智不是盲目空洞的叫板，而是要切實(shí)與 他們的生活靠近，玩味他們的興趣，體會(huì)他們的快樂，做到品牌的“簡(jiǎn)而不隨”、“舊而不 俗”、“沉而不抑”、“

42、放而不縱”。這是麥道人的站位。,均利系列報(bào)版,寧城系列報(bào)版,寧城系列報(bào)版,寧城系列報(bào)版,米旗月餅電視創(chuàng)意-品質(zhì)篇,歲歲中秋，歲歲月圓，月餅情結(jié) ，成為中國最具人情味的 表達(dá)。精心挑選的原料，一流的工藝，彰顯出名牌精品的內(nèi)蘊(yùn)， 微笑的服務(wù)，家人的團(tuán)聚,米旗的滋味總是全家的分享。,米旗百吉系列蛋糕上市--品質(zhì)篇,快樂就是分享 ！分享的蛋糕 最能淋漓傳達(dá)快樂的真意，天真可的小朋友面對(duì)面貌全新的米旗百新品，垂涎欲滴，與一群小伙伴享，童年有了最美

43、好的回憶，貫其中，廣告片高品質(zhì)重點(diǎn)傳達(dá)新 品鮮純特色。融入新鮮水果、香濃 巧克力，彩色吸引，精彩產(chǎn)品、精 彩出場(chǎng),“綜合健康”比賽開始了，天平上的兩位或得意或從容。指針顯示女兒茶飲者大獲全勝。女兒送禮父母，打招呼于目標(biāo)訴群，趣味讓人記憶，趣味有直達(dá)心靈的秘密通道。,女兒茶電視創(chuàng)意,*統(tǒng)一冰紅茶閃亮DJ大挑戰(zhàn) *米旗新品上市（酸奶蛋糕） *“為了鄉(xiāng)親的微笑”－母親節(jié)萬人簽名活動(dòng) *寧城老窖新一代全國上市推廣方案 * 海爾全頻冰箱上