德國(guó)克諾森華在中國(guó)大陸市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文基于現(xiàn)代企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)理論，通過(guò)實(shí)地調(diào)查研究、結(jié)合品牌戰(zhàn)略分析，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)4P理論，重點(diǎn)從產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷(xiāo)等方面進(jìn)行闡述。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，采取定性的分析方法，其間也穿插了定量分析，針對(duì)德國(guó)克諾森華地板的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略方案。 首先對(duì)地板行業(yè)進(jìn)行分析比較，明確強(qiáng)化木地板必將在地板行業(yè)占據(jù)主流地位；其次對(duì)克諾森華地板的企業(yè)現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，找到克諾森華在市場(chǎng)渠道的問(wèn)題和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；從營(yíng)銷(xiāo)4P理論出發(fā)，結(jié)

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