廣告語(yǔ)中的語(yǔ)言選擇與適應(yīng).pdf

1、廣告在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中發(fā)揮著舉足輕重的作用。它為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)信息，幫助樹立品牌形象，提高產(chǎn)品知名度，刺激廠家競(jìng)爭(zhēng)，從而繁榮整個(gè)經(jīng)濟(jì)。語(yǔ)言是廣告的主要媒介，也是廣告藝術(shù)的核心。特定的商業(yè)目的和起作用方式的不同使廣告語(yǔ)言形成了一種獨(dú)特的語(yǔ)言形式和文體風(fēng)格。20世紀(jì)80年代以來(lái)，廣告語(yǔ)言研究逐漸成為我國(guó)語(yǔ)言學(xué)中一個(gè)引人注目又非常活躍的領(lǐng)域。語(yǔ)言學(xué)家和廣告愛好者從消費(fèi)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等不同角度分析了廣告語(yǔ)言的語(yǔ)言特色、文體風(fēng)格和語(yǔ)言策略

2、等。 本文運(yùn)用語(yǔ)言適應(yīng)論1從語(yǔ)用學(xué)角度探討廣告語(yǔ)言特色及影響廣告語(yǔ)言選擇的深層原因。第一部分扼要介紹了研究的必要性、意義和本文框架。第二部分首先討論了有關(guān)廣告的一些重要概念，接著詳細(xì)介紹了本文的理論框架——語(yǔ)言適應(yīng)論。根據(jù)這一理論，任何語(yǔ)言使用都是一種動(dòng)態(tài)的語(yǔ)言選擇過(guò)程，選擇是語(yǔ)言結(jié)構(gòu)與交際語(yǔ)境及語(yǔ)言語(yǔ)境相互適應(yīng)的結(jié)果。在此基礎(chǔ)上，文章再對(duì)運(yùn)用于該領(lǐng)域的研究理論和成果進(jìn)行了簡(jiǎn)要回顧。第三部分通過(guò)實(shí)例論述廣告語(yǔ)中的語(yǔ)言選擇問(wèn)題。作

3、為一種語(yǔ)言使用，廣告語(yǔ)言首先是一個(gè)動(dòng)態(tài)的語(yǔ)言選擇過(guò)程，這種選擇發(fā)生在語(yǔ)言的各個(gè)層面：詞匯，句型和語(yǔ)言策略等等。第四部分全面探討了廣告如何對(duì)讀者的物質(zhì)世界、社會(huì)世界和心理世界進(jìn)行適應(yīng)從而進(jìn)行語(yǔ)言選擇的過(guò)程。文章指出，廣告語(yǔ)言作為一種獨(dú)特的語(yǔ)言形式，也是各個(gè)語(yǔ)言層面對(duì)語(yǔ)言性語(yǔ)境和交際性語(yǔ)境適應(yīng)的結(jié)果?；趯?duì)具體廣告語(yǔ)料所進(jìn)行的語(yǔ)用解釋，文章最后得出結(jié)論：廣告語(yǔ)言是語(yǔ)言結(jié)構(gòu)和語(yǔ)境因素之間一種相互適應(yīng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。通過(guò)本文分析，可以了解廣告是如何