歐特文化實(shí)業(yè)有限公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃.pdf

1、歐特文化實(shí)業(yè)公司是一家外商獨(dú)資企業(yè)，在華從事出版的各項(xiàng)業(yè)務(wù)。中國大陸傳媒業(yè)已連續(xù)6年以平均25％的增幅成長，1998年利稅總額首超煙草業(yè)成為排名第四的國家支柱產(chǎn)業(yè)。由于其特殊性，市場(chǎng)準(zhǔn)入制度，大陸傳媒業(yè)資源稀缺，注定成為獲取超額利潤的行業(yè)。雖然期刊在傳媒中不占很大份額，但其近兩年的發(fā)展是所有傳媒形式中發(fā)展最迅猛的。歐特文化實(shí)業(yè)公司近年來得益于市場(chǎng)的快速發(fā)展，憑借準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和有效的市場(chǎng)拓展，在女性期刊等細(xì)分市場(chǎng)上取得了成功，在行業(yè)中的

2、地位不斷提高。但是，面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景，作為一個(gè)快速成長中的中型企業(yè)，公司亟須明確未來五年的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，以進(jìn)一步提升公司的決策水平和管理水平。 第一章對(duì)期刊行業(yè)和公司的經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行了詳盡的分析。首先是對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，主要從行業(yè)狀況、背景分析和市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及期刊廣告的市場(chǎng)機(jī)會(huì)四個(gè)角度進(jìn)行描述，總體來講，我國期刊業(yè)有非常廣闊的產(chǎn)品發(fā)展空間和市場(chǎng)發(fā)展空間。其次分析了公司的經(jīng)營現(xiàn)狀，主要從產(chǎn)品情況、經(jīng)營特點(diǎn)、銷售模式

3、、經(jīng)營數(shù)據(jù)和市場(chǎng)地位這五個(gè)方面分別敘述，表明公司目前處于一個(gè)快速發(fā)展的過程當(dāng)中。 第二章是公司戰(zhàn)略制定的一般過程，首先是確定公司愿景和目標(biāo)，總體目標(biāo)是成為具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的國內(nèi)期刊行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者；其次進(jìn)行公司的SWOT分析，確定公司的優(yōu)勢(shì)—機(jī)會(huì)策略，最后制定公司戰(zhàn)略，明確加強(qiáng)研發(fā)投入和產(chǎn)出，提高品牌影響力和市場(chǎng)占有率，廣攬優(yōu)秀人才，拓展產(chǎn)品線。 第三章列示了公司未來五年的主要戰(zhàn)略舉措，一是產(chǎn)品，公司將致力于期刊內(nèi)容的優(yōu)化和現(xiàn)有