畢業(yè)論文金融危機(jī)環(huán)境下奢侈品營(yíng)銷策略研究———以lv為例

1、I金融危機(jī)環(huán)境下奢侈品營(yíng)銷策略研究金融危機(jī)環(huán)境下奢侈品營(yíng)銷策略研究———以LV為例為例摘要2008年的金融危機(jī)致使許多行業(yè)遇到前所未有的發(fā)展障礙，奢侈品行業(yè)也或多或少的受到金融危機(jī)的影響。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，中國(guó)已成為全球高級(jí)時(shí)裝、飾品和其它奢侈品的第三大消費(fèi)國(guó)，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始漸趨成熟并擁有大量的消費(fèi)需求。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)呈現(xiàn)出明顯的中國(guó)特征。奢侈品業(yè)者需要了解中國(guó)地方市場(chǎng)的差異性，研究中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，并采取相應(yīng)的

2、營(yíng)銷策略，才能取得成功。因此，文章首先對(duì)奢侈品的定義進(jìn)行深入剖析。以此為立足點(diǎn)來分析在中國(guó)市場(chǎng)上奢侈品的主要消費(fèi)者及其特征然后進(jìn)一步探討了這些消費(fèi)者的行為特征。最后以消費(fèi)者的具體特征為基礎(chǔ)，總結(jié)出奢侈品營(yíng)銷的特點(diǎn)。并且結(jié)合當(dāng)前金融危機(jī)的實(shí)際，總結(jié)出在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)比較差的情況下該奢侈品行業(yè)如何對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行刺激，吸引消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者并且最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。本文最后通過對(duì)奢侈品品牌LV策略的研究，探索一般奢侈品在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的發(fā)展策略，并對(duì)一般消費(fèi)者

3、有一定的指導(dǎo)作用。關(guān)鍵字：關(guān)鍵字：營(yíng)銷策略金融危機(jī)奢侈品LVIII目錄1引言.................................................................11.1選題背景........................................................11.2研究的目的和意義.........................................

4、.......11.3文獻(xiàn)綜述........................................................11.4研究?jī)?nèi)容與方法..................................................32奢侈品相關(guān)概念.......................................................42.1奢侈品的定義..............

5、.......................................42.2奢侈品的特性....................................................42.3奢侈品的分類.....................................................63中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)分析...........................................

6、....73.1中國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀..............................................73.2中國(guó)奢侈品消費(fèi)觀念..............................................93.3中國(guó)奢侈品消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì).......................................114金融危機(jī)下，奢侈品銷售策略...........................

7、...............134.1基于奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的營(yíng)銷策略....................................134.2奢侈品市場(chǎng)的整合營(yíng)銷策略........................................155LV案例分析.........................................................175.1路易威登基于動(dòng)機(jī)的營(yíng)銷策略.........

8、..........................175.2路易威登的整合營(yíng)銷策略.......................................18結(jié)論.................................................................21致謝.................................................................2