沈陽市五里河公園市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、我國改革開放后，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活水平有了很大提高，城鄉(xiāng)居民普遍開始關(guān)注和重視自己的生活質(zhì)量，于是度假、休閑等旅游需求急劇增加，國內(nèi)旅游的發(fā)展如火如荼。各地的旅游開發(fā)也蔚為壯觀，旅游企業(yè)如雨后春筍般興起，它們紛紛展示自己的優(yōu)勢，加大宣傳力度，極力吸引游客，形成了激烈的旅游市場營銷競爭。假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及旅游消費(fèi)的多元化也促生了形式各異的主題公園，面臨這種形勢，研究旅游市場營銷十分必要。 但是，目前很多主題公園的

2、發(fā)展?fàn)顩r并不容樂觀，沈陽市五里河公園就面臨著激烈的市場競爭。如何調(diào)整經(jīng)營策略、在新環(huán)境下重新建立競爭優(yōu)勢，是五里河公園開發(fā)商所關(guān)注的重要問題，也是全文研究的主要目的。 全文運(yùn)用戰(zhàn)略管理、營銷管理理論與知識，立足于五里河公園的實(shí)際，針對沈陽周邊地區(qū)的旅游市場狀況，研究確定了五里河公園的市場營銷戰(zhàn)略。 全文共分五個(gè)部分：第一部分對沈陽市五里河公園的情況進(jìn)行了介紹；第二部分對相關(guān)的理論知識進(jìn)行了闡述，由于本文的主體五里河公園屬

3、于旅游行業(yè)，故著重介紹了旅游市場、旅游市場營銷以及旅游市場營銷戰(zhàn)略等專業(yè)概念；第三部分對五里河公園的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析；第四部分是全文最主要的章節(jié)，該章節(jié)根據(jù)第三部分的分析和結(jié)論以及第二部分介紹的相關(guān)理論知識，結(jié)合實(shí)際情況，明確了沈陽市五里河公園的使命和戰(zhàn)略目標(biāo)，同時(shí)根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)論進(jìn)行了有效的市場細(xì)分和市場定位，并就如何制定、實(shí)施和完善包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷為中心的營銷策略進(jìn)行了分析；全文最后一個(gè)部分簡述了公