格力企業(yè)戰(zhàn)略分析

1、格力企業(yè)戰(zhàn)略分析格力企業(yè)戰(zhàn)略分析姓名：水元素1299班級(jí)：會(huì)計(jì)134學(xué)號(hào)：20130804XXXX年11月和2005年3月、5月開(kāi)始實(shí)施。新的中國(guó)能效標(biāo)準(zhǔn)首先大幅度地提高了產(chǎn)品最低能效要求，如空調(diào)器舊的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)4500W以下空調(diào)器的能耗限定值為2.2，新的標(biāo)準(zhǔn)提高到了2.6。此外新修訂的能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品的能效實(shí)行了分級(jí)管理，電空調(diào)、洗衣機(jī)、空調(diào)器的能效等級(jí)分為5級(jí)，5級(jí)是最低標(biāo)準(zhǔn)，為強(qiáng)制限制指標(biāo)，1級(jí)為最高等級(jí)，目的是鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)高能效水平

2、的產(chǎn)品，同時(shí)方便消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品能效的識(shí)別。經(jīng)濟(jì)因素經(jīng)濟(jì)因素(E)1、在家電發(fā)展的這些年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，國(guó)民生產(chǎn)總值，國(guó)民收入的增長(zhǎng)，市場(chǎng)擴(kuò)大，需求增加，家電企業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)也隨之變多，產(chǎn)業(yè)集中度也一路增高。其中，格力空調(diào)的產(chǎn)業(yè)集中度達(dá)到9%，空調(diào)的產(chǎn)業(yè)集中度達(dá)到25.4%。1993年，格力品牌成為首批中國(guó)馳名商標(biāo)；2006年，格力品牌價(jià)值高達(dá)749億元，自2002年以來(lái)，格力品牌價(jià)值連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。2009年，格力

3、空調(diào)入選中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)世界空調(diào)銷量第一，創(chuàng)造了新的世界之最。2、這些年來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)量增幅大于銷售增幅的趨勢(shì)，說(shuō)明家電市場(chǎng)供不應(yīng)求的矛盾已經(jīng)化解，市場(chǎng)趨于飽和，行業(yè)較高的利潤(rùn)使得各種資本趨之若鶩，導(dǎo)致集成度降低，規(guī)模效益不明顯。再加之不可阻擋的通貨膨脹的影響，使得家電的價(jià)格一路走低。然而格力從不打價(jià)格戰(zhàn)，而是以質(zhì)量取勝。格力認(rèn)為，在市場(chǎng)不完善、不規(guī)范的情況下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)本是正常行為，但中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果卻極不正常，即優(yōu)不勝劣不汰

4、，現(xiàn)有市場(chǎng)秩序不但沒(méi)有趨于規(guī)范，而是更加混亂無(wú)序。目前國(guó)內(nèi)彩電等家電產(chǎn)品嚴(yán)重供大于求的局面，并不說(shuō)明消費(fèi)者的有效需求不足，而恰恰反映家電企業(yè)的有效供給不足，即最大程度地滿足客戶的個(gè)性化需求的產(chǎn)品不足。格力堅(jiān)持不打價(jià)格戰(zhàn)，要打就打價(jià)值戰(zhàn)，在為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值方面下做足功夫。很多家電企業(yè)現(xiàn)在體會(huì)到了價(jià)格戰(zhàn)的惡果，大傷元?dú)?，而格力自始至終不參與價(jià)格戰(zhàn)，整體效益并沒(méi)有受大的影響，1999年格力集團(tuán)的銷售收入是268億元，今上半年達(dá)到196億元，預(yù)

5、計(jì)全年將達(dá)到400億元。3、近年來(lái)隨著人們生活水平的提高，可支配收入也一路增加，再加之家電之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，家電價(jià)格的走低，使得家電銷量還是上升趨勢(shì)。1993年，格力集團(tuán)引進(jìn)國(guó)際領(lǐng)先水平生產(chǎn)線，90年代中期的中國(guó)，改革開(kāi)放的深入發(fā)展使中國(guó)人的腰包漸漸鼓起來(lái)，收入的迅速增長(zhǎng)使電視、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電開(kāi)始進(jìn)入尋常百姓家。其中，小平同志鼓勵(lì)“一部分人先富起來(lái)的”的思路，使一批人首先成為具有高檔消費(fèi)能力的“富人”。這一背景下。此后的幾年直至現(xiàn)在，

6、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，中國(guó)人的可支配收入水平亦呈快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。不難預(yù)見(jiàn)，富裕起來(lái)的中國(guó)家庭會(huì)越來(lái)越追求高品質(zhì)的生活，高檔的家電產(chǎn)品勢(shì)必成為他們的首選。具有遠(yuǎn)見(jiàn)之明格力集團(tuán)一開(kāi)始就選擇切入高端空調(diào)市場(chǎng)，并把格力打造成亞洲最大的空調(diào)生產(chǎn)基地。這一高起點(diǎn)適時(shí)順勢(shì)，為以后格力空調(diào)的“火爆”埋下了伏筆。事實(shí)上正是如此，2009年，格力空調(diào)入選中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)世界空調(diào)銷量第一，創(chuàng)造了新的世界之最。4、出口在未來(lái)若干年內(nèi)將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭近幾年

7、我國(guó)家電產(chǎn)品出口呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的局面。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化，中國(guó)家電工業(yè)將面對(duì)的是全球大市場(chǎng)，中國(guó)家電產(chǎn)品出口將保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。家電產(chǎn)品中空調(diào)器將在世界市場(chǎng)上占有大的份額。當(dāng)然內(nèi)需增長(zhǎng)仍然是中國(guó)家電發(fā)展的動(dòng)力。格力的出口量逐年翻番，以格力產(chǎn)品的高質(zhì)量樹(shù)立了國(guó)際市場(chǎng)的信譽(yù)，并堅(jiān)持在發(fā)展中對(duì)國(guó)際市場(chǎng)布局進(jìn)行多元化戰(zhàn)略調(diào)整，有利地開(kāi)拓了國(guó)際市場(chǎng)的大好局面。目前產(chǎn)品已出口到包括歐美、日、中東、東南亞、非洲等87個(gè)國(guó)家和地區(qū)。經(jīng)過(guò)多年的努力，格力