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1、零售業(yè)態(tài)向規(guī)?；推放苹铀僬希淖兞饲栏鞣降牧α烤?，對原有渠道模式提出了重大的挑戰(zhàn)，甚至改變了原先的“游戲規(guī)則”，廠商能否適應(yīng)這一演進(jìn)趨勢，迅速調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)與策略，并搭建起超強(qiáng)的競爭鏈，對每一個廠商而言都是一個巨大的挑戰(zhàn)。論文運(yùn)用博弈的理論，對零售業(yè)態(tài)的整合給渠道博弈格局帶來的變化作了深入的分析，其中，重點(diǎn)分析了廠商與廠商的博弈、大零售商與廠商的博弈、代理商與廠商的博弈以及零售商與代理商的博弈。論文最后以康佳手機(jī)為案例，分析康佳
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