日清中糧公司方便面市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文日清中糧公司方便面市場營銷戰(zhàn)略研究姓名：華簡申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：國際貿(mào)易指導(dǎo)教師：朱明俠2002.11.1年，世界方便面年需求量將達(dá)10000億份，市場將比現(xiàn)在擴(kuò)大20余倍之多。伴隨著我國方便面產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，方便面廠家也如雨后春筍般建立起來，現(xiàn)在已有300多家生產(chǎn)企業(yè)，方便面生產(chǎn)能力增長很快，并出現(xiàn)了～定程度的產(chǎn)能過剩，方便面市場競爭日趨激烈。專家分析，我國方便面行業(yè)較強(qiáng)的市場競爭力來源于近20年來國內(nèi)巨大

2、的市場以及激烈的市場競爭。從二十世紀(jì)80年代起，我國開始生產(chǎn)方便面。90年代初，臺(tái)資企業(yè)頂新集團(tuán)康師傅方便面問世后，方便面這一舶來品更深深扎根于中國，引發(fā)了行業(yè)快速發(fā)展，形成了康師傅、統(tǒng)一、華龍等全國性品牌。然而，在產(chǎn)能過剩的同時(shí)，我國方便面市場又呈現(xiàn)出有效供給不足的問題，即由于技術(shù)、工藝等方面的原因，無法滿足部分高層次消費(fèi)者的需要。于是90年代中期，日清食品株式社和農(nóng)心集團(tuán)先后登陸我國，試圖搶占我國方便面的高端市場?，F(xiàn)階段我國的方便面

3、行業(yè)整體水平還不夠高，廠家缺乏有效的營銷戰(zhàn)略和營銷方案，大多陷入價(jià)格競爭當(dāng)中而不能自拔。我們相信，隨著世界級(jí)方便面廠家紛紛在我國落戶，新一輪的技術(shù)競爭將愈演愈烈，方便面行業(yè)格局將重新洗牌，這也將更好地促進(jìn)我國方便面產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新和質(zhì)量提高。本文作者曾作為中糧糧油進(jìn)出口公司的一名工作人員，參與了日清中糧食品有限公司成立之前的談判工作以及公司成立之初的籌建工作。1998年6月至2000年5月，本人被中糧糧油進(jìn)出口公司派往日清中糧食品有限公司