廣告運(yùn)作策劃試題2009-10

1、全國(guó)全國(guó)20092009年1010月高等教育自學(xué)考試月高等教育自學(xué)考試廣告運(yùn)作策略試題廣告運(yùn)作策略試題課程代碼：課程代碼：0329903299一、單項(xiàng)選擇題（本大題共一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題小題，每小題1分，共分，共20分）分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多

2、選或未選均無分。1中國(guó)人最早把廣告作為一個(gè)概念在中文中使用是在（）A18世紀(jì)初B19世紀(jì)初C20世紀(jì)初D21世紀(jì)初2廣告的作用從“告知”轉(zhuǎn)向“說服”是在（）A17世紀(jì)初到17世紀(jì)50年代B17世紀(jì)末到18世紀(jì)20年代C19世紀(jì)初到19世紀(jì)50年代D19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代3廣告行業(yè)的主體是（）A廣告主B廣告代理公司C廣告信息D廣告作品4美國(guó)管理學(xué)者史提勒提出的SWOT模型分析的內(nèi)容不包括（）A轉(zhuǎn)移策略B企業(yè)優(yōu)勢(shì)C環(huán)境機(jī)會(huì)D環(huán)境威脅5

3、在行業(yè)的各生命周期中，利潤(rùn)迅速增加的階段是（）A導(dǎo)入期B成長(zhǎng)期C成熟期D衰退期6下列市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者中，其戰(zhàn)略目標(biāo)在于獲取各個(gè)行業(yè)中較具有專業(yè)性、較小型的市場(chǎng)區(qū)隔的是（）A市場(chǎng)領(lǐng)袖B市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C市場(chǎng)追隨者D獲取市場(chǎng)利基者7消費(fèi)者在選購(gòu)的過程中，對(duì)產(chǎn)品的品牌、適用性、質(zhì)量、價(jià)格和式樣等基本方面要作有針對(duì)性的比較的產(chǎn)品是（）A選購(gòu)品B方便品C特殊品D非渴求商品8在產(chǎn)品的成熟期一般實(shí)行的廣告策略是（）A開拓性廣告策略B勸服性廣告策略C提醒性廣告策略

4、D放棄性廣告策略9消費(fèi)者個(gè)人在做出自己的消費(fèi)決策時(shí)，用做參照點(diǎn)的其他人群被稱為（）A社會(huì)群體B參照群體C合作群體D家庭群體10企業(yè)通過建立其產(chǎn)品的品牌個(gè)性，以吸引有相應(yīng)個(gè)性的消費(fèi)者，這種市場(chǎng)細(xì)分方式屬于（）A地理細(xì)分B人口細(xì)分C心理細(xì)分D行為細(xì)分E消費(fèi)者的教育程度23競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法的具體運(yùn)用思路是（）A目標(biāo)達(dá)成法B市場(chǎng)占有率法C通信定貨法D增減百分比法E任意增減法24常用的概念測(cè)試方法有（）A小組討論法B機(jī)械測(cè)定法C問卷調(diào)查法D認(rèn)知列表法E

5、語(yǔ)句完成法25合作廣告可分為（）A協(xié)同合作廣告B原料商贊助的合作廣告C水平合作廣告D復(fù)合型合作廣告E垂直型合作廣告三、名詞解釋（本大題共三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題小題，每小題3分，共分，共15分）分）26整體消費(fèi)系統(tǒng)27認(rèn)知失調(diào)28感性訴求策略29媒介組合30關(guān)系營(yíng)銷四、簡(jiǎn)答題（本大題共四、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題小題，每小題5分，共分，共25分）分）31廣告運(yùn)作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？32簡(jiǎn)要說明企業(yè)對(duì)待環(huán)境威脅應(yīng)采用

6、的對(duì)策。33在產(chǎn)品導(dǎo)入期可以實(shí)行的廣告策略有哪些？34使用戶外廣告媒體應(yīng)注意哪些問題？35簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的任務(wù)類別。五、論述題（本大題共五、論述題（本大題共2小題，每小題小題，每小題10分，共分，共20分）分）36試述在廣告表現(xiàn)中將重點(diǎn)特性與品牌名稱聯(lián)系起來的基本方法。37試述廣告發(fā)布前測(cè)試的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。六、案例分析題（六、案例分析題（10分）分）38某公司有質(zhì)量上佳的新產(chǎn)品準(zhǔn)備上市，要求您的公司為其做戶外廣告，并就廣告的投放方式向您咨詢