關(guān)于上海旅游形象定位的探討.pdf

1、隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的確立和改革開放的進一步發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)的競爭壓力加劇，樹立企業(yè)形象的重要性也就日益凸現(xiàn)。企業(yè)形象識別系統(tǒng)也隨之被廣泛采用。同時，旅游學(xué)界也將CIS的理念引入到旅游地的形象設(shè)計上來。除了進行一系列實際應(yīng)用工作之外，一些旅游學(xué)者也對旅游地形象設(shè)計的理論進行了研究和探討。 1997年，上海市提出要大力發(fā)展“都市旅游”，讓“千百萬人游上?！?。在對“都市旅游”進行定位和產(chǎn)品設(shè)計的同時，結(jié)合方興未艾的旅游形象理論，用

2、形象來驅(qū)動上海都市旅游業(yè)的發(fā)展這一問題引起了諸多專家學(xué)者的關(guān)注，也出現(xiàn)了一些論述這方面問題的文章。然而，到目前為止，還沒有較為完整的對上海都市旅游形象進行市場分析、總結(jié)、定位、推廣的綜合性研究，在上海都市旅游形象的塑造工作中，也有若干實際問題亟待解決。而這些問題，是需要眾多的專家學(xué)者以及旅游企事業(yè)單位共同研究和解決的，本文則只是對其中的某些方面進行初步的探討。 本文用理論與實際相結(jié)合的方法，在前人研究成果的基礎(chǔ)上，通過對上海都市

3、旅游形象的調(diào)查和研究，從上海都市旅游的文化內(nèi)涵、要素分析入手，從上海與幾個國際旅游中心城市的比較出發(fā)，對上海都市旅游形象定位的有關(guān)問題進行了初步的探索和研究。 本文闡析的重點是： (1)從上海都市旅游形象的要素分析出發(fā)，提出上海的都市旅游形象應(yīng)定位在“東方活力之都”，是時空交叉、動態(tài)復(fù)合的，是具有新海派特色的現(xiàn)代都市旅游形象，而且是呈開放式、不斷變化發(fā)展的。 (2)上海都市旅游形象的物化是上海的大都市景觀，“大都