X休閑家具企業(yè)國際市場競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、X戶外休閑家具有限公司是一家集開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的家具企業(yè)。公司主要產(chǎn)品包括鑄鐵、鑄鋁、鋼管、鋁管、編藤、石材、馬賽克、木材等共七大類五百余多款。2008年美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī),導(dǎo)致國際市場低迷,對中國市場的家具采購量驟減,從而對中國家具出口制造業(yè)造成了致命的影響。X休閑家具有限公司主要面臨的問題是:2008年開始,出口銷售額驟減,成本不斷飆升,利潤率降低,海外市場客戶流失率增加,日本、美國、德國的采購商甚至不

2、再繼續(xù)合作,國內(nèi)國際同行業(yè)競爭激烈,企業(yè)發(fā)展遭遇到嚴(yán)重的“瓶頸”,企業(yè)如何順應(yīng)國際市場發(fā)展大潮流,擺脫危機(jī),在國際市場競爭中立于不敗之地,是X休閑家具有限公司面臨著無法回避的選擇。本文結(jié)合X企業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r及問題,對該企業(yè)國際市場競爭戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)證研究,從而力圖為X休閑家具有限公司擺脫危機(jī),建立競爭優(yōu)勢奠定理論基礎(chǔ)。針對企業(yè)存在的問題,本文在對企業(yè)自身及所處環(huán)境的基礎(chǔ)上,提出了企業(yè)國際市場的以重塑自身核心競爭力為核心的競爭戰(zhàn)略:建立核心競