環(huán)保家具的消費(fèi)者認(rèn)知和購買意愿調(diào)查分析——基于南京市家居賣場的調(diào)查.pdf

1、現(xiàn)代人的70％至80％的時(shí)間在室內(nèi)度過，在2002年的《世界衛(wèi)生報(bào)告》中，室內(nèi)空氣污染卻被列為威脅人類健康的十大威脅之一。因家具的甲醛等有害物質(zhì)釋放造成的室內(nèi)空氣污染，致使人體呼吸系統(tǒng)、精神系統(tǒng)、血液循環(huán)系統(tǒng)等受到損害。然而我國至今還未出臺針對環(huán)保家具相關(guān)的法律法規(guī)，家居賣場里五花八門的認(rèn)證機(jī)構(gòu)出具的環(huán)保認(rèn)證讓消費(fèi)者無所適從。
　　 那么在目前我國相關(guān)法律規(guī)范不健全，家居市場監(jiān)督缺失的背景下，消費(fèi)者對于環(huán)保家具的認(rèn)知程度究竟如何

2、？消費(fèi)者對正宗的環(huán)保家具是否有強(qiáng)烈的需求和支付意愿？其意愿支付價(jià)格又如何？政府應(yīng)該如何改善現(xiàn)狀？本文隨即選取江蘇省南京市3大家居賣場的消費(fèi)者作為研究樣本，深入討論南京本地消費(fèi)者對環(huán)保家具的認(rèn)知程度和家具市場上相關(guān)信息的傳播情況。從消費(fèi)者的支付意愿出發(fā)，選取環(huán)保家具作為研究對象，運(yùn)用多元線性回歸模型和CVM（假象價(jià)值評估法），分析影響南京市家居賣場消費(fèi)者愿意購買環(huán)保家具的具體因素，并計(jì)算出其愿意為環(huán)保家具比一般家具多支付的價(jià)格百分比。以此

3、探求規(guī)范環(huán)保認(rèn)證的市場意義和價(jià)值，為環(huán)保家具產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展提供可操作性的政策參考建議。
　　 由于條件限制，本研究共獲得180份有效問卷。經(jīng)過對有效問卷的樣本描述性和實(shí)證分析，得到如下研究結(jié)論，目前中國家具市場存在嚴(yán)重的信息不對稱，消費(fèi)者對政府發(fā)布的相關(guān)信息的信任度不高。影響消費(fèi)者對環(huán)保家具購買意愿的因素多元化，具體包括:環(huán)保家具的價(jià)格、消費(fèi)者對家具污染的敏感度、消費(fèi)者對不同信息源的信任度、消費(fèi)者的性別和收入，及與孩子一同居住等