中信銀行哈爾濱分行的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、自中國(guó)加入WTO以來(lái),經(jīng)過(guò)逐步深入的金融體制改革,我國(guó)多層級(jí)的銀行體制在逐步完善,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與金融業(yè)的迅猛發(fā)展,銀行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化,以中信銀行哈爾濱分行來(lái)說(shuō),周邊的競(jìng)爭(zhēng)者就有四大國(guó)有銀行在地方的支行、招商銀行、浦發(fā)銀行等等股份制商業(yè)銀行,還有哈爾濱銀行、大連銀行、內(nèi)蒙古銀行等等城市商業(yè)銀行。這些銀行各有特色及自身優(yōu)勢(shì),要在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中保持并擴(kuò)大市場(chǎng)份額,以立于不敗之地,并謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行改革,引入適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)

2、銷戰(zhàn)略就顯得格外重要。
　　全文共分為五部分:第一部分是緒論,介紹了選題背景及研究的問(wèn)題的提出、國(guó)內(nèi)外有關(guān)銀行營(yíng)銷戰(zhàn)略理論的相關(guān)研究現(xiàn)狀以及主要研究方法等。第二部分閘述了中信銀行哈爾濱分行的市場(chǎng)定位,分析了該行的營(yíng)銷環(huán)境。首先從總體環(huán)境來(lái)分析,主要包括潛在進(jìn)入者、替代品、供方的議價(jià)能力、買方的議價(jià)能力以及現(xiàn)有對(duì)手等方面;然后從該行的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)等方面對(duì)中信銀行哈爾濱分行進(jìn)行了SWOT分析。第三部分主要分析了中信銀行哈爾濱