MG環(huán)境下TIMELESS公司2013--2015年Time Soul品牌腕表營銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施.pdf

1、Management Game（簡稱MG）是一項(xiàng)全球性的模擬經(jīng)營訓(xùn)練項(xiàng)目，該項(xiàng)目由美國卡耐基·梅隆大學(xué)創(chuàng)辦，以交互模擬中心為平臺(tái)，為課程參與者提供了一個(gè)模擬的全球腕表市場經(jīng)營環(huán)境。課程參與者通過MG課程，分別完成對(duì)公司總體戰(zhàn)略的制定和實(shí)施、產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施、生產(chǎn)研發(fā)及財(cái)務(wù)職能戰(zhàn)略的決策與實(shí)施。2012年，MG課程設(shè)計(jì)了四個(gè)不同的world，每個(gè)world里均有五家腕表公司參與競爭。MG的課程參與者由來自不同國家的同學(xué)組隊(duì)構(gòu)成。M

2、G中的每個(gè)團(tuán)隊(duì)模擬運(yùn)營一家跨國腕表公司，分別在位于兩個(gè)國家的工廠生產(chǎn)腕表產(chǎn)品，產(chǎn)品分為高、低端兩種，其中高端產(chǎn)品對(duì)質(zhì)量較為敏感、低端產(chǎn)品對(duì)價(jià)格較為敏感。兩種產(chǎn)品分別銷往日本、中國、墨西哥、德國、英國和美國六個(gè)目標(biāo)市場。TIMELESS公司是第2個(gè)世界的第5家公司(W02F5)，本文作者擔(dān)任TIMELESS公司的市場營銷CMO，負(fù)責(zé)Time Soul高端品牌腕表三年的營銷戰(zhàn)略管理。
　　本文是以MG環(huán)境下TIMELESS公司2013

3、年-2015年三年的模擬經(jīng)營為依據(jù)，闡述了Time Soul品牌腕表的營銷情況，主要包括:通過對(duì)宏觀環(huán)境、各種歷史數(shù)據(jù)、競爭者的決策及營銷行為的分析，制定并實(shí)施Time Soul品牌腕表的營銷戰(zhàn)略;以營銷戰(zhàn)略管理理論為指導(dǎo)，對(duì)經(jīng)營內(nèi)容進(jìn)行分析與總結(jié);以Time Soul品牌腕表三年的營銷戰(zhàn)略執(zhí)行情況為依據(jù)，對(duì)實(shí)體公司在戰(zhàn)略管理及營銷戰(zhàn)略制定中應(yīng)注意的問題進(jìn)行了探討。通過參與MG項(xiàng)目，促進(jìn)MBA在校學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的運(yùn)用，并在判斷能力、分析