招商證券揚州營業(yè)部經(jīng)營戰(zhàn)略研究.pdf

1、2008年,由美國次貸危機所引發(fā)的全球金融海嘯,對世界各國的經(jīng)濟都造成了較為嚴重的影響,中國金融行業(yè)及證券市場同樣受到了較大的沖擊。隨著金融危機的逐漸結(jié)束,證券市場在復蘇回暖的過程中面臨著行業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、傳統(tǒng)市場發(fā)生快速變革的局面,中國的金融市場和證券市場開始逐步走向成熟。不論是投資者還是證券公司,都在積極思考和轉(zhuǎn)變著投資及經(jīng)營理念。而作為中國金融市場重要組成部分的證券公司及其營業(yè)部,也在悄然發(fā)生著根本性的轉(zhuǎn)變。2007年證券市場爆發(fā)

2、性的增長給證券行業(yè)、證券營業(yè)部所帶來的暴利正在隨著經(jīng)紀業(yè)務(wù)越來越激烈的競爭而逐漸結(jié)束,2009年證券經(jīng)紀業(yè)務(wù)傭金的下降,則讓市場越來越多地感受到了寒意。因此,金融及證券行業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型,以及后金融危機時代證券公司及營業(yè)部的經(jīng)營升級,成為了現(xiàn)階段相關(guān)研究和實踐的重要內(nèi)容。
　　 招商證券揚州營業(yè)部自1993年成立以來,在近18年的不斷發(fā)展過程中成長為揚州證券市場上一個具有較強競爭實力的證券營業(yè)部。在同行業(yè)競爭中,招商證券揚州營業(yè)部通

3、過長期的本地經(jīng)營所帶來的品牌效應(yīng)和客戶忠誠度,維持了較高的競爭地位和較好的競爭優(yōu)勢。但同時,招商證券揚州營業(yè)部在發(fā)展過程中也面臨著諸多的困難和挑戰(zhàn)。在2008年世界金融危機中,招商證券揚州營業(yè)部既體現(xiàn)出了強大的生存能力,同時也暴露出了諸多的經(jīng)營問題。后金融危機時代中,證券市場的進一步發(fā)展及行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化升級,促使揚州營業(yè)部進行內(nèi)部改革。營業(yè)部需要在現(xiàn)有發(fā)展成果的基礎(chǔ)上更多地開拓和創(chuàng)新經(jīng)營模式,更好地適應(yīng)和利用現(xiàn)有的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)

4、環(huán)境,不斷改善自身內(nèi)部條件,通過對自身發(fā)展情況的實際考察和研究,總結(jié)出新時期營業(yè)部的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略。
　　 本文通過對公司經(jīng)營戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略、企業(yè)價值鏈、企業(yè)核心競爭力等相關(guān)概念及理論的闡述與運用,結(jié)合分析影響我國金融及證券行業(yè)、證券公司及營業(yè)部的宏觀經(jīng)濟環(huán)境,對現(xiàn)階段招商證券揚州營業(yè)部的經(jīng)營發(fā)展情況進行了分析和論述。其中,對招商證券揚州營業(yè)部所面對的行業(yè)環(huán)境及其自身內(nèi)外部環(huán)境進行了重點分析,通過環(huán)境分析法、企業(yè)價值鏈分析法,以及