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1、我國(guó)乳業(yè)經(jīng)過(guò)連續(xù)多年高速增長(zhǎng)后,正處于從單純的數(shù)量擴(kuò)張向整體優(yōu)化結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變以及全面提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵時(shí)期?;跔I(yíng)銷道德視角的我國(guó)乳品加工企業(yè)營(yíng)銷決策研究,對(duì)促進(jìn)乳品產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)乳品企業(yè)增效具有重要現(xiàn)實(shí)意義。
近年來(lái),我國(guó)乳品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,發(fā)展速度極快,乳品消費(fèi)市場(chǎng)的需求迅速擴(kuò)大,帶動(dòng)了周邊許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而伴隨著乳業(yè)高速發(fā)展出現(xiàn)了許多乳品加工企業(yè)缺失營(yíng)銷道德的問(wèn)題。所以,加強(qiáng)基于營(yíng)銷道德視角的我國(guó)乳品加工企業(yè)
2、營(yíng)銷決策研究是十分必要的。這既能夠使乳品加工企業(yè)意識(shí)到營(yíng)銷道德的重要性,塑造其形象,促進(jìn)其良好發(fā)展,又能推動(dòng)乳業(yè)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)完善其市場(chǎng)機(jī)制與體系,同時(shí)還能保障社會(huì)穩(wěn)定與消費(fèi)者權(quán)益免受侵害。
本文共分為六章:第一章,緒論。闡述了本文的選題背景及意義。運(yùn)用比較的方法分析了國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷道德研究現(xiàn)狀,介紹了本文的研究方法、創(chuàng)新之處和文章結(jié)構(gòu)與框架。第二章,營(yíng)銷道德相關(guān)理論綜述。界定了本文相關(guān)的理論綜述,介紹營(yíng)銷道德決策方面的模型框架。第
3、三章,闡述了我國(guó)乳品加工企業(yè)營(yíng)銷決策導(dǎo)入營(yíng)銷道德因素的原因與營(yíng)銷道德現(xiàn)狀,并分析了其成因。第四章,構(gòu)建了基于營(yíng)銷道德的乳品加工企業(yè)營(yíng)銷決策模型,指導(dǎo)乳品加工企業(yè)營(yíng)銷決策注重道德因素。第五章,建立了乳品加工企業(yè)營(yíng)銷道德決策指數(shù)評(píng)價(jià)模型及其指標(biāo)體系,進(jìn)一步細(xì)分和量化企業(yè)營(yíng)銷道德決策指標(biāo)。第六章,對(duì)提高乳品加工企業(yè)營(yíng)銷道德提出了相應(yīng)的建議與對(duì)策。
論文中歸納總結(jié)了前人、學(xué)者的理論,整理了相關(guān)的圖形框架;在此基礎(chǔ)上針對(duì)乳品加工企業(yè)提出
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