國家形象與消費者品牌態(tài)度評價的關(guān)系研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化時代的到來，國際貿(mào)易越來越頻繁，消費也越來越便利，人們不出國門便可購買到各國的產(chǎn)品。國內(nèi)外學(xué)者也敏銳地感受到產(chǎn)品來源國的國家形象對消費者態(tài)度會產(chǎn)生不同的影響，但是很少有學(xué)者研究包括中國在內(nèi)的國家形象整體評價的高低與消費者品牌態(tài)度評價之間的關(guān)系。
　　 在上述背景下，本文以上海和廣州兩地的高校MBA為調(diào)查對象，引入中國和日本的兩個空調(diào)品牌：格力和三菱電機(jī)，研究消費者對中國和日本的國家形象的評價及其與消費者品牌態(tài)度評價

2、之間的關(guān)系，并分析不同世界主義價值觀對上述關(guān)系之間的影響。
　　 本文通過理論研究和消費者問卷調(diào)研，采用SPSS16.0進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，主要進(jìn)行了描述性統(tǒng)計分析、信度檢驗、因子分析、獨立樣本T檢驗、單因素方差分析和多因素方差分析。分析之后本文得出一下幾點結(jié)論：
　　 第一，以Nbenzahl的量表為原型，中國消費者認(rèn)為國家形象可以分為四個維度，分別是考慮不周者、高品質(zhì)追求者、高價追求者和認(rèn)同追求者；
　　 第二，消