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文檔簡介
1、信息技術(shù)發(fā)展以及高科技產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)為我國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分銷行業(yè)帶來了良好的發(fā)展機遇,但激烈的市場競爭同時也致使該行業(yè)現(xiàn)有的企業(yè)容身之地有限。身處這樣一個潛在利潤豐厚但同時收益風(fēng)險與日俱增的行業(yè),采取怎樣的營銷戰(zhàn)略以求得更好的生存空間以及良好的發(fā)展前景是這一行業(yè)中每一個公司所面臨的問題。
本文選取的研究對象長沙華瑞科技公司,是中南地區(qū)的一家從事網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分銷的企業(yè),公司成立至今已有數(shù)年,然而公司的發(fā)展仍處于初期,其規(guī)模的發(fā)展擴大也
2、遇到了企業(yè)成長的瓶頸。本文首先介紹了長沙華瑞科技公司的基本情況,然后運用PEST模型、五力模型以及SOWT分析方法研究探討了華瑞科技公司的營銷環(huán)境。之后具體分析與設(shè)計了華瑞科技公司相應(yīng)的營銷策略組合,即產(chǎn)品組合策略、渠道策略、定價策略和促銷策略。
在文章的最后,分析和探討了公司的組織結(jié)構(gòu)、團(tuán)隊塑造以及企業(yè)管理文化的建設(shè)。為確保公司有效的實施其營銷戰(zhàn)略還提出了實施相關(guān)戰(zhàn)略的保障措施和控制方法的建議,以便適應(yīng)不斷變化的市場競爭
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