泉州郵政商函業(yè)務發(fā)展策略研究.pdf

1、隨著我國郵政企業(yè)改革的不斷深化,郵政儲蓄銀行、速遞物流已經(jīng)從郵政主體中剝離出來,開始獨立運營。作為郵政企業(yè)立足根本的函件業(yè)務,也是郵政企業(yè)唯一具有專營政策保護的壟斷性業(yè)務,其發(fā)展已經(jīng)成為郵政企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關鍵。現(xiàn)代通信工具的發(fā)展,使得互聯(lián)網(wǎng)、電話、短信替代了部分信函業(yè)務,傳統(tǒng)個人信函市場不斷萎縮已經(jīng)成為事實。但是,隨著直復營銷思想的普及,商業(yè)信函作為直復營銷最適合和最普遍的媒體,必然隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而日益為商家和消費者所接受,商函

2、業(yè)務潛力巨大。
　　 本文首先對郵政商函的涵義、我國郵政商函業(yè)務的發(fā)展歷程、以及外國郵政發(fā)展商函業(yè)務的經(jīng)驗進行了介紹。
　　 然后在分析泉州郵政商函業(yè)務發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上,利用PEST分析方法和SWOT分析方法對泉州郵政商函業(yè)務的發(fā)展環(huán)境以及商函業(yè)務的自身特點進行了分析。通過分析可以看出:泉州郵政商函業(yè)務正迎來大好的發(fā)展機遇。首先是泉州地方的政治、經(jīng)濟、社會和技術都十分適合郵政商函業(yè)務的發(fā)展；其次是與其他廣告媒體相比,商函

3、自身具有明顯的競爭優(yōu)勢,尤其適合泉州地方各種商務活動的需求。
　　 最后,通過前文的分析,同時借鑒外國郵政發(fā)展商函業(yè)務的經(jīng)驗,本文對泉州郵政商函業(yè)務的發(fā)展策略進行了規(guī)劃設計,即:為了謀求商函業(yè)務的快速發(fā)展,泉州郵政必須采取更加積極主動的SO競爭策略,并著重做好三個方面的工作:一要盡快完善泉州的直郵產業(yè)鏈建設,團結各種社會力量共同發(fā)展郵政商函業(yè)務；二要以4R營銷理論為指導,充分利用郵政企業(yè)與社會各界的廣泛聯(lián)系和目前泉州郵政所擁有的