核桃全案策劃廣告推廣

1、核桃全案策劃廣告推廣核桃全案策劃廣告推廣摘要隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，食品結(jié)構(gòu)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了翻天覆地的變化，休閑食品也得到了進(jìn)一步的發(fā)展。針對寧國的山核桃產(chǎn)量豐富，質(zhì)量也在逐漸變好，并且越來越被消費(fèi)者所喜愛的現(xiàn)實(shí)情況提出了本策劃。本策劃首先根據(jù)目前企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)、市場環(huán)境以及消費(fèi)者購買山核桃的時間段、地點(diǎn)等形勢，在結(jié)合企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境對山核桃的市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析。然后根據(jù)上述的市場現(xiàn)狀并結(jié)合山核桃對嬰兒、孕婦

2、、兒童以及中老年等人群的市場需求來確定本次營銷的目標(biāo)以及可能取得的預(yù)期效果，并明確市場的具體定位。運(yùn)用市場營銷策略的基本理論知識制定出具體的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。對于所制定的營銷策略實(shí)行定點(diǎn)公關(guān)計劃、有獎銷售活動、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購以及淡旺季促銷等相關(guān)的行動計劃，并開展以“寧國山核桃”為主題的文化活動來宣傳山核桃的營養(yǎng)價值。最后對于本次策劃的經(jīng)濟(jì)效果、品牌知名度和美譽(yù)度等方面對于寧國山核桃的市場銷售進(jìn)行整體評估。1、市場現(xiàn)狀分析

3、市場現(xiàn)狀分析（一）（一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)本營銷策劃案主要是宣傳寧國山核桃品牌形象，將寧國山核桃打造成炒貨類的核心品牌，擴(kuò)大寧國山核桃在蕪湖的市場占有率。同時把寧國山核桃的營養(yǎng)、健康和美味等特質(zhì)傳遞給廣大消費(fèi)者，提高“寧國山核桃”品牌的市場知名度和核心競爭力。1、消費(fèi)時間段調(diào)查、消費(fèi)時間段調(diào)查每年的十二月、一月、二月、三月一般為一年中山核桃市場銷售旺季，七月、八月一般為銷售的低點(diǎn)，對于其原因我們可結(jié)合自身生活實(shí)際予以理解，

4、具體來說山核桃屬于干貨，食用易引起干渴、上火，而七八月份正處夏季，本身大排汗量就容易引起干渴，故人們在此時節(jié)一般在日常生活中沒有食用干貨的習(xí)慣。2、購買場所的調(diào)查、購買場所的調(diào)查由于消費(fèi)者購買地點(diǎn)的選擇習(xí)慣直接影響到我產(chǎn)品的銷售渠道，因此消費(fèi)者購買地點(diǎn)的調(diào)查也是進(jìn)行市場調(diào)查的基礎(chǔ)，以下是針對蕪湖市的干貨市場等進(jìn)行調(diào)查分析。所示消費(fèi)者對于山核桃的消費(fèi)的地點(diǎn)所占比例最大的是便利店，其次依次為超市、商場，專賣店，而我產(chǎn)品在銷售終端上所采用模式