公牛電器公司營銷策略研究.pdf

1、現(xiàn)在家庭及辦公場所電器的使用不斷增多，使用電源插座的頻率也越來越高。過去并不起眼的電源插座現(xiàn)在已經(jīng)變成是必不可少的生活必需品，其每年的消費量非?？捎^，已經(jīng)成為一個巨大的的市場。同時，這個行業(yè)目前的競爭還處于初級階段，最顯著的特征是知名品牌還并不多，目前以公牛電器最為人所知，且公牛電器所占的市場份額還遠(yuǎn)達(dá)不到壟斷的程度。對于公牛電器的競爭者和潛在進(jìn)入者而言，依然存在進(jìn)入的市場機會。
　　撰寫本文的目的在于研究學(xué)習(xí)公牛電器公司成功的原

2、因，以及為這個行業(yè)的潛在新進(jìn)入者提供一些啟發(fā)。
　　本文將首先將介紹電源插排這類產(chǎn)品的有關(guān)情況。包括產(chǎn)品的信息、目前的市場格局、未來的發(fā)展趨勢，使讀者對電源插排行業(yè)有個大致的了解。通過對公牛電器公司的宏觀環(huán)境和企業(yè)競爭環(huán)境進(jìn)行分析，從看出公牛電器營銷環(huán)境日益嚴(yán)峻，競爭對手日益強大。根據(jù)菲利浦·科特勒教授的STP戰(zhàn)略的內(nèi)涵，對電源插排市場進(jìn)行細(xì)分，選擇出適合公牛公司目標(biāo)市場，以及公牛公司對其自己的定位。
　　結(jié)合上述分析，采用