影視節(jié)慶活動整合營銷傳播探析.pdf

1、據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2007年12月底，全世界六十多個國家和地區(qū)單獨(dú)舉辦或輪流舉辦的國際電影節(jié)已超過三百個，在全世界范圍內(nèi)產(chǎn)生巨大影響力的電影節(jié)卻很少。奧斯卡頒獎典禮和戛納電影節(jié)是這其中成功的影視節(jié)慶活動代表，它們不僅對電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)，而且給舉辦城市帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，成為該城市和該國家的名片。
　　 影視節(jié)慶活動屬于節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的一部分，它是一種特殊的傳播產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，伴隨著傳播過程的完成，此活動產(chǎn)生

2、了巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。本文使用傳播學(xué)相關(guān)理論對影視節(jié)慶活動進(jìn)行了分析，著眼于市場營銷學(xué)，應(yīng)用整合營銷傳播理論，分析現(xiàn)代城市不同影視節(jié)慶活動成功與失敗。首先，文章將對影視節(jié)慶活動基礎(chǔ)理論和整合營銷傳播理論做一次系統(tǒng)地梳理。其次，本文分析了影視節(jié)慶活動的傳播策略和目標(biāo)受眾，并提出了整合營銷傳播模式。之后，文章重點(diǎn)闡述了“整合營銷傳播模式”的組成，包括六種手段廣告、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)、電子營銷、贊助、關(guān)系營銷和直復(fù)營銷，以及這六種手段對

3、影視節(jié)慶活動傳播產(chǎn)生的積極影響。然后，本文選取了全球范圍內(nèi)四個最具代表性的案例進(jìn)行了對比分析，奧斯卡頒獎典禮和戛納電影節(jié)因有高質(zhì)量的內(nèi)容為基礎(chǔ)，再借用整合營銷傳播手段的強(qiáng)大力量，所以這兩大影視節(jié)慶活動得到了成功的舉辦，從而在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響力；上海國際電影節(jié)和金鷹電視藝術(shù)節(jié)既缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容為基礎(chǔ)，又缺乏整合營銷傳播手段，所以直到現(xiàn)在它們還處在發(fā)展的瓶頸期，無法進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)展。最后，本文總結(jié)了成功舉辦影視節(jié)慶活動的經(jīng)驗，以及