欠發(fā)達地區(qū)房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設研究——以甘肅天慶房地產(chǎn)集團為例.pdf

1、房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)作為我國的“支柱性產(chǎn)業(yè)”，近幾年得到了突飛猛進的發(fā)展，但是伴隨著房地產(chǎn)市場競爭的日益加劇，新的房地產(chǎn)項目僅僅依靠地段、賣點的時代已經(jīng)遠去了。在不斷上漲的房價面前，消費者的買房行為大多屬于盲目的感性行為，因此，眾多的房地產(chǎn)商對企業(yè)品牌建設沒有形成正確的認識，在利益的驅(qū)使下，只是四處買地蓋房，然后出售獲利。這在消費者非理性盲目的購買需求下以及市場本身的混亂中，開發(fā)商是有利可圖的，但是這對企業(yè)長久的發(fā)展的并不是有益的。因為隨著國家針

2、對房地產(chǎn)市場宏觀調(diào)控政策的不斷出臺，消費者必然由盲目購買轉(zhuǎn)為理性消費，此時，企業(yè)本身的品牌號召力和影響力將成為影響消費者心理的主要因素。
　　在全國發(fā)達地區(qū)，品牌房地產(chǎn)企業(yè)往往能夠迅速占領市場，并獲得可觀的收益，這與其本身的品牌價值有著直接的聯(lián)系，但是欠發(fā)達地區(qū)的房地產(chǎn)企業(yè)大多仍然沒有對企業(yè)的品牌建設給予足夠的重視。地處西北內(nèi)陸的蘭州市，因為高房價而屢屢被人提及，蘭州市房地產(chǎn)企業(yè)的品牌建設如何？本文即以甘肅省著名的房地產(chǎn)企業(yè)——天