基于魯商文化的企業(yè)雇主品牌建設研究.pdf

1、知識經(jīng)濟時代，人力資源成為企業(yè)最重要的資源，雇主品牌建設不僅僅是企業(yè)的人力資源配置問題，它已經(jīng)成為提升企業(yè)核心競爭力的重要手段，成為企業(yè)邁向成功的戰(zhàn)略要素之一。面臨人才的爭奪戰(zhàn)，企業(yè)尋求各種方法和途徑來吸引和留住優(yōu)秀人才。雇主品牌在人力資源市場上具有顯著的品牌效應，企業(yè)開始重視雇主品牌傳遞的信息，并試圖使用品牌建設的方法塑造優(yōu)秀雇主品牌形象來提高企業(yè)對潛在和現(xiàn)有員工的吸引力。
　　良好的雇主品牌不僅使企業(yè)在自己領域更出色，讓核心人

2、才不易被高薪挖走，而且能夠吸引同業(yè)優(yōu)秀人才。齊魯大地，物華天寶，人杰地靈，孕育了追求卓越、崇尚重義、誠實守信、以人為本、和諧共榮的獨具價值體系的魯商文化。魯商文化經(jīng)過千百年的發(fā)展歷程，形成了自己的特色和傳統(tǒng)，在商業(yè)文化的發(fā)展中起著舉足輕重的作用，為企業(yè)雇主品牌建設提供了有益的思路。
　　本文采用文獻研究法和定性分析法，在市場營銷學相關理論基礎上，根據(jù)雇主品牌建設的主要影響因素和魯商文化的結(jié)構(gòu)特征，從魯商行為文化層和精神文化層兩個方