基于品牌市場(chǎng)周期的我國(guó)房地產(chǎn)策劃代理品牌傳播研究.pdf

1、房地產(chǎn)作為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，一直廣受關(guān)注，房地產(chǎn)策劃代理行業(yè)作為房地產(chǎn)領(lǐng)域的有機(jī)組成部分，一直充當(dāng)著靈魂的作用，在房地產(chǎn)開發(fā)的過(guò)程中，從前期的項(xiàng)目投資策劃到后期的營(yíng)銷代理，房地產(chǎn)策劃代理企業(yè)總是作為最核心的擔(dān)當(dāng)。
　　 作為服務(wù)于房地產(chǎn)開發(fā)的服務(wù)業(yè)，房地產(chǎn)策劃代理行業(yè)同時(shí)具備第三產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)的獨(dú)特特點(diǎn)，通過(guò)有效的品牌傳播持續(xù)積累品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力是這一行業(yè)發(fā)展的根本，而如何才能最有效的進(jìn)行品牌傳播，對(duì)房地產(chǎn)策劃代理品牌而言意義十分

2、巨大。本文立足于我國(guó)房地產(chǎn)策劃代理行業(yè)的實(shí)際情況，首先通過(guò)文獻(xiàn)和資料的整理、研究，發(fā)現(xiàn)我國(guó)房地產(chǎn)策劃代理行業(yè)當(dāng)前廣泛存在的品牌傳播方面的問(wèn)題；接著，以市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的主要品牌傳播理論為基點(diǎn)，結(jié)合房地產(chǎn)策劃代理行業(yè)的自身特點(diǎn)，探索房地產(chǎn)策劃代理品牌的品牌市場(chǎng)周期特性，涉及房地產(chǎn)策劃代理品牌各個(gè)品牌市場(chǎng)周期存在的主導(dǎo)品牌傳播目標(biāo)，以及各個(gè)主導(dǎo)品牌傳播目標(biāo)存在的與之匹配的最佳品牌傳播組合，在此基礎(chǔ)上引出基于品牌市場(chǎng)周期的房地產(chǎn)策劃代理品牌傳播思