基于消費者認知分析的壽險產品策略研究.pdf

1、自1982年中國恢復壽險業(yè)以來，壽險業(yè)的發(fā)展受到社會各界的廣泛關注。中國壽險業(yè)發(fā)展迅速，國民經(jīng)濟的發(fā)展使人們的購買力得到顯著提高，加之人們保險意識的增強以及社會保障制度的改革等，中國壽險市場的潛力巨大。但是，由于中國壽險業(yè)發(fā)展歷史較短，壽險市場上存在著諸多問題，如，壽險產品抄襲模仿嚴重、壽險市場細分不充分、過分追求風險控制而阻礙產品的創(chuàng)新、決策的制定缺乏科學性、缺乏精算人員和營銷人員，等等，中國壽險業(yè)的發(fā)展還有待完善。
　　前人對

2、壽險業(yè)的研究多集中在壽險需求的影響因素、壽險產品創(chuàng)新、提高服務水平、風險控制以及如何選擇壽險產品等方面，本文立足于壽險產品策略研究，以壽險消費者類型劃分為切入點，分析不同類型消費者的基本特征、壽險認知特征以及各類型消費者的理財特征，并在此基礎上提出了壽險產品策略方面的一些建議，以期為學術研究和壽險業(yè)管理實踐提供理論依據(jù)和實踐指導。
　　本研究采用問卷調查方法，運用自編的《2009年恒安標準壽險指數(shù)調查問卷（城市版）》及其調查樣本數(shù)