基于消費(fèi)者認(rèn)知過程的延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)趨勢(shì)差異的原因分析.pdf

1、品牌延伸是企業(yè)在進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣時(shí)常用的競(jìng)爭(zhēng)策略，品牌延伸指的是企業(yè)為了減少新推出的產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)可能遇到的阻力，而將已經(jīng)有了相應(yīng)市場(chǎng)影響力的品牌運(yùn)用到新推出的產(chǎn)品上，增加新產(chǎn)品在市場(chǎng)中獲得成功的可能性。品牌延伸雖然可以給企業(yè)帶來諸多好處，但是如果運(yùn)用不當(dāng)，也會(huì)給企業(yè)帶來損害。
　　本文首先對(duì)品牌延伸的定義和以往學(xué)者提出的影響品牌延伸效果的因素進(jìn)行了探討，并指出以往的研究在不同一致性延伸產(chǎn)品的消費(fèi)者評(píng)價(jià)趨勢(shì)方面存在差異。盡管已經(jīng)

2、有研究對(duì)于評(píng)價(jià)趨勢(shì)差異的影響因素進(jìn)行過探討，但是卻沒有對(duì)于消費(fèi)延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)的認(rèn)知過程進(jìn)行探索，因此現(xiàn)有研究不能從消費(fèi)者認(rèn)知機(jī)制方面解釋不同一致性延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)趨勢(shì)存在差異的內(nèi)在原因，本文旨在對(duì)于這點(diǎn)不足進(jìn)行相應(yīng)的彌補(bǔ)。
　　第一章引言部分，主要闡述了本選題的產(chǎn)生背景以及本研究的理論意義和實(shí)踐意義，并且通過對(duì)國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析，闡釋了本研究的相關(guān)框架。第二章理論分析部分，闡述了品牌以及品牌延伸的概念，分析了消費(fèi)者進(jìn)行品牌延伸評(píng)價(jià)時(shí)

3、認(rèn)知影響因素，并且描述了品牌延伸過程中的常用模型。第三章對(duì)研究假設(shè)以及涉及到的理論模型的介紹部分。本章通過邏輯推理，對(duì)于消費(fèi)者延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)的認(rèn)知過程進(jìn)行假設(shè)，并構(gòu)建相應(yīng)的理論模型。第四章實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)部分，是對(duì)于實(shí)驗(yàn)進(jìn)行整體概述，包括實(shí)驗(yàn)的前測(cè)以及正式實(shí)驗(yàn)部分，并對(duì)實(shí)驗(yàn)工具也進(jìn)行了相應(yīng)的說明。第五章對(duì)實(shí)驗(yàn)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的部分，并以此對(duì)于實(shí)驗(yàn)的假設(shè)進(jìn)行相應(yīng)的驗(yàn)證。第六章對(duì)研究結(jié)論以及研究的意義進(jìn)行描述的部分，本研究發(fā)現(xiàn)認(rèn)知資源擁有量存在差異的