企業(yè)奧運(yùn)營銷的趨勢研究.pdf

1、企業(yè)奧運(yùn)營銷是一種企業(yè)營銷、奧運(yùn)會營銷和社會責(zé)任營銷的交集行為。本文首先確定了企業(yè)奧運(yùn)營銷的實(shí)質(zhì),在明確奧運(yùn)本身的影響力以及對企業(yè)的商業(yè)感召力日益增強(qiáng)的前提下,指出企業(yè)奧運(yùn)營銷的重要性。通過回顧企業(yè)奧運(yùn)營銷走過的足跡并遴選出典型案例進(jìn)行分析,包括對企業(yè)奧運(yùn)營銷始發(fā)站——洛杉磯奧運(yùn)會中企業(yè)營銷的分析、對三星成功奧運(yùn)營銷的分析、對UPS和富士不成功奧運(yùn)營銷的分析,得出企業(yè)在實(shí)施奧運(yùn)營銷時應(yīng)該規(guī)避的風(fēng)險,以及應(yīng)該學(xué)習(xí)并注入企業(yè)發(fā)展中去的一些利

2、好經(jīng)驗(yàn)。同時,本文也對北京奧運(yùn)會中涌現(xiàn)出的比較閃亮的企業(yè)奧運(yùn)營銷形式進(jìn)行歸類分析,譬如博客和微博客營銷,社會責(zé)任營銷等,最后得出企業(yè)奧運(yùn)營銷的發(fā)展趨勢,即企業(yè)奧運(yùn)營銷應(yīng)該適應(yīng)環(huán)境變化、應(yīng)該結(jié)合奧運(yùn)精神、應(yīng)該凸顯社會責(zé)任。
　　 本文透過對“企業(yè)奧運(yùn)營銷趨勢”的研究,為奧運(yùn)營銷企業(yè)如何借助奧林匹克這個超級大舞臺進(jìn)行品牌營銷,提供案例分析、策略建議和趨勢預(yù)測,以幫助企業(yè)規(guī)避奧運(yùn)風(fēng)險,順應(yīng)社會發(fā)展潮流,把社會責(zé)任心和奧運(yùn)精神融為一體,