企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)研究.pdf

1、企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是一種企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)的交集行為。本文首先確定了企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì),在明確奧運(yùn)本身的影響力以及對(duì)企業(yè)的商業(yè)感召力日益增強(qiáng)的前提下,指出企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。通過(guò)回顧企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)走過(guò)的足跡并遴選出典型案例進(jìn)行分析,包括對(duì)企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)始發(fā)站——洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的分析、對(duì)三星成功奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的分析、對(duì)UPS和富士不成功奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的分析,得出企業(yè)在實(shí)施奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)應(yīng)該規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn),以及應(yīng)該學(xué)習(xí)并注入企業(yè)發(fā)展中去的一些利

2、好經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),本文也對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)中涌現(xiàn)出的比較閃亮的企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)形式進(jìn)行歸類(lèi)分析,譬如博客和微博客營(yíng)銷(xiāo),社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)等,最后得出企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì),即企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該適應(yīng)環(huán)境變化、應(yīng)該結(jié)合奧運(yùn)精神、應(yīng)該凸顯社會(huì)責(zé)任。
　　 本文透過(guò)對(duì)“企業(yè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)”的研究,為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)如何借助奧林匹克這個(gè)超級(jí)大舞臺(tái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo),提供案例分析、策略建議和趨勢(shì)預(yù)測(cè),以幫助企業(yè)規(guī)避奧運(yùn)風(fēng)險(xiǎn),順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流,把社會(huì)責(zé)任心和奧運(yùn)精神融為一體,