跨文化交際視角下的麥當(dāng)勞廣告案例研究.pdf

1、隨著全球一體化進(jìn)程的不斷深入,跨國公司的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略已成為全球經(jīng)濟(jì)一體化的內(nèi)涵要素之一。但是,每一個跨國公司都面臨著跨國經(jīng)營中應(yīng)對跨文化交際的挑戰(zhàn)問題,只有妥善地處理好這些問題,才能在對外合作交流中,國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易洽談中和跨國公司在跨國經(jīng)營中占據(jù)主動。在國際化大潮下,跨國公司廣告營銷戰(zhàn)略對國際交流合作和國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易起到了推波助瀾的作用,廣告?zhèn)鞑ゲ粌H借助文化載體來營銷產(chǎn)品、開拓市場,同時更需要借助產(chǎn)品來傳播企業(yè)文化和促進(jìn)國際間文化交流和

2、經(jīng)貿(mào)往來。
　　本篇論文基于霍夫斯泰德的文化維度理論,著重研究麥當(dāng)勞廣告案例中的東西文化差異;通過案例對比分析,研究麥當(dāng)勞廣告如何在跨文化視角下,如何成功地打造自身品牌,并且將產(chǎn)品的社會價值和文化標(biāo)準(zhǔn)通過簡短的廣告在跨文化交際中準(zhǔn)確定位。
　　全文共分五章。第一章為論文簡介;第二章為文獻(xiàn)綜述,是對跨文化交際和廣告業(yè)國內(nèi)外研究的概述;第三章為理論背景概述,介紹并闡述了本文分析、研究過程中所要用到的理論—即霍夫斯泰德的文化維度理

3、論;第四章是案例分析、作者首先對案例選取和研究步驟進(jìn)行了分析,文章主要從全球企業(yè)麥當(dāng)勞在不同國家投放的媒體廣告中選取了部分帶有鮮明文化特色的廣告案例,以及麥當(dāng)勞鮮明且獨(dú)具特色的品牌標(biāo)識與口號,以第三章的理論為依據(jù)逐項進(jìn)行對比分析,并得出結(jié)論。第五章則為論文結(jié)論部分,結(jié)論主要依據(jù)第四章的案例分析研究,通過上一章結(jié)合理論的具體實例分析,對跨文化廣告?zhèn)鞑ビ兴鶈⑹?有助于解答跨文化廣告失敗案例的原因,以及對品牌在不同文化背景國家進(jìn)行廣告宣傳過程