嘉士德公司產(chǎn)品營(yíng)銷與供應(yīng)商選擇研究.pdf

1、嘉士德有限公司（以下稱嘉士德公司）是一家位于深圳的從事采購，銷售消費(fèi)電子產(chǎn)品的外貿(mào)公司。公司成立于2008年，其綜合實(shí)力在深圳同行業(yè)處于偏下水平，深圳大約有5800多家消費(fèi)電子產(chǎn)品的中小型外貿(mào)公司。公司的總的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為消費(fèi)電子產(chǎn)品外貿(mào)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)。為了能夠在日益激烈競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境中生存并進(jìn)一步發(fā)展壯大，而進(jìn)行嘉士德公司的產(chǎn)品選擇與營(yíng)銷組合策略及供應(yīng)商選擇研究。
　　 論文首先論述了本文選題的背景、目的和意義，然后介紹了相

2、關(guān)的國(guó)內(nèi)外理論的概況和本文的研究方法和研究?jī)?nèi)容，接下來從論述中國(guó)外貿(mào)行業(yè)的總體情況到深圳外貿(mào)行業(yè)特別是消費(fèi)電子外貿(mào)行業(yè)的一般情況，介紹了嘉士德公司的現(xiàn)狀和存在的問題，然后通過相應(yīng)的理論，對(duì)嘉士德公司擬經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品進(jìn)行了選擇分析，并提出了具體的選擇方案，對(duì)選擇出的產(chǎn)品進(jìn)行了市場(chǎng)分析和市場(chǎng)定位，并以平板電腦為例基于4PS理論提出了相應(yīng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，然后以嘉士德公司擬大力經(jīng)營(yíng)的行車記錄儀和平板電腦為例對(duì)嘉士德公司的供應(yīng)商選擇進(jìn)行了具體分析