嘉士德公司產品營銷與供應商選擇研究.pdf

1、嘉士德有限公司（以下稱嘉士德公司）是一家位于深圳的從事采購，銷售消費電子產品的外貿公司。公司成立于2008年，其綜合實力在深圳同行業(yè)處于偏下水平，深圳大約有5800多家消費電子產品的中小型外貿公司。公司的總的戰(zhàn)略目標是成為消費電子產品外貿行業(yè)內的領導型企業(yè)。為了能夠在日益激烈競爭的大環(huán)境中生存并進一步發(fā)展壯大，而進行嘉士德公司的產品選擇與營銷組合策略及供應商選擇研究。
　　 論文首先論述了本文選題的背景、目的和意義，然后介紹了相

2、關的國內外理論的概況和本文的研究方法和研究內容，接下來從論述中國外貿行業(yè)的總體情況到深圳外貿行業(yè)特別是消費電子外貿行業(yè)的一般情況，介紹了嘉士德公司的現(xiàn)狀和存在的問題，然后通過相應的理論，對嘉士德公司擬經營的產品進行了選擇分析，并提出了具體的選擇方案，對選擇出的產品進行了市場分析和市場定位，并以平板電腦為例基于4PS理論提出了相應產品的市場營銷策略，然后以嘉士德公司擬大力經營的行車記錄儀和平板電腦為例對嘉士德公司的供應商選擇進行了具體分析