涂料行業(yè)消費(fèi)者品牌偏好影響因素研究——基于HR公司的品牌調(diào)研分析.pdf

1、擁有具有市場(chǎng)影響力的品牌,是企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)和獲取豐厚利潤(rùn)的重要前提。品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力,取決于品牌在多大程度上滿(mǎn)足了消費(fèi)者各方面的要求。涂料行業(yè)基本上可以分為兩派:外資品牌憑借雄厚的財(cái)力和相對(duì)高超的營(yíng)銷(xiāo)手段,通過(guò)巨額的傳播費(fèi)用來(lái)塑造品牌形象,進(jìn)而形成對(duì)終端消費(fèi)者的強(qiáng)勁拉力；國(guó)內(nèi)品牌則普遍重視建立廣泛的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò),通過(guò)并不透明的價(jià)格來(lái)保障經(jīng)銷(xiāo)商的利益,但對(duì)傳播及品牌拉力的重視不夠。對(duì)于一個(gè)品牌而言,市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不能形成推拉合力,無(wú)異于單腿行路

2、,長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展困難重重。
　　 現(xiàn)在,外資涂料品牌在需求旺盛的建筑涂料領(lǐng)域已逐漸加強(qiáng)了推廣攻勢(shì),并且業(yè)績(jī)斐然,進(jìn)一步拉大了與民族涂料品牌的距離。未來(lái)幾年的中國(guó)涂料市場(chǎng),企業(yè)洗牌整合之勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。如何增強(qiáng)品牌的吸引力,提高消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好,進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇,是國(guó)內(nèi)品牌亟需考慮的問(wèn)題。
　　 本研究以HR公司的品牌狀況調(diào)研為實(shí)證依據(jù),主要在品牌形象、品牌個(gè)性、營(yíng)銷(xiāo)工作和產(chǎn)品四個(gè)方面了解影響涂料行業(yè)品牌偏好的具