語境順應(yīng)理論下廣告英語歧義現(xiàn)象分析.pdf

1、隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分.因此,許多語言學(xué)家、邏輯學(xué)家、哲學(xué)家和心理學(xué)家等都對(duì)此進(jìn)行了相關(guān)的研究并取得顯著成果.歧義,作為廣告的一種策略,如果運(yùn)用得當(dāng),經(jīng)常能產(chǎn)生一種出入意料的藝術(shù)效果,從而達(dá)到其特定的交際目的.而且,由于廣告版面的限制和高昂的版面費(fèi),廣告商通過歧義策略,可以用一個(gè)單詞或者一個(gè)句子來表達(dá)兩種或更多的意思,從而節(jié)約版面和成本.因此這一策略受到越來越多廣告商的歡迎.
　　 本文主要

2、是以Jef Verschueren的順應(yīng)論為理論框架,通過收集雜志、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上的廣告,對(duì)廣告中英語中歧義現(xiàn)象是如何順應(yīng)動(dòng)態(tài)的交際語境和語言語境進(jìn)行了深入研究.根據(jù)順應(yīng)理論,語言使用過程就是語言不斷選擇的過程；語言使用者之所以能夠在語言使用過程中做出種種恰當(dāng)?shù)倪x擇,是因?yàn)檎Z言具有變異性、協(xié)商性和順應(yīng)性的特點(diǎn)；順應(yīng)又是雙向的：即人們根據(jù)語境進(jìn)行語言選擇,同時(shí)語境也會(huì)相應(yīng)地順應(yīng)所作的語言選擇.本文主要采用定性研究方法,分別從交際語境中的心智

3、世界、社交世界和物理世界三個(gè)維度和語言語境中的語音、詞和結(jié)構(gòu)三個(gè)維度,對(duì)40個(gè)英語廣告中的歧義現(xiàn)象進(jìn)行了詳細(xì)地分析.通過分析,本論文說明了維索爾綸的語境順應(yīng)論可以用于分析研究英語廣告中的歧義現(xiàn)象.并且證明了英語歧義廣告產(chǎn)生的過程是一個(gè)動(dòng)態(tài)順應(yīng)受眾交際語境和語言語境的過程;受眾理解英語歧義廣告的過程是廣告語言和受眾的交際語境、語言語境之間動(dòng)態(tài)適應(yīng)的過程.
　　 本研究從一個(gè)新的角度對(duì)英語歧義廣告的產(chǎn)生和理解進(jìn)行了分析和論證,從而擴(kuò)