DSS系統(tǒng)對市場管理決策的作用機制——以廣東聯(lián)通公司為例.pdf

1、中國聯(lián)合網(wǎng)絡通信有限公司廣東省分公司(以下簡稱廣東聯(lián)通)是中國聯(lián)通在廣東的分支機構,由中國聯(lián)通有限公司廣東分公司、中國網(wǎng)絡通信集團公司廣東省分公司成功合并而成。合并重組后的廣東聯(lián)通,整體規(guī)模和實力得到了較大提升,但在三家運營商中仍然屬于弱勢運營商。
　　 本文在深層次地環(huán)境調(diào)查和企業(yè)調(diào)查的基礎上,收集分析相關資料,運用戰(zhàn)略管理的基本理論和Decision Support System系統(tǒng)(以下簡稱DSS系統(tǒng))工具,對通信行業(yè)的系

2、統(tǒng)輔助市場管理決策進行了較全面和深入的思考。文章首先運用“PEST”模型對廣東聯(lián)通所處的宏觀環(huán)境進行了分析,識別其中可能影響企業(yè)戰(zhàn)略的關鍵因素；再使用波特五力模型對企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)環(huán)境進行了行業(yè)吸引力與競爭條件分析。其次,本文運用“市場戰(zhàn)略”對廣東聯(lián)通現(xiàn)有的戰(zhàn)略模型進行分析,識別出企業(yè)在2G市場低成本戰(zhàn)略為主、3G市場差異化戰(zhàn)略為主的雙戰(zhàn)略形態(tài)。然后,本文根據(jù)戰(zhàn)略部署,研究DSS系統(tǒng)對市場管理決策的作用機制。在上述分析的基礎上,文章得出結論