丹泉酒業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文的研究可以分為三大部分，一是丹泉酒業(yè)有限公司總體戰(zhàn)略的制定，二是丹泉酒業(yè)有限公司各個(gè)品牌的品牌定位，三是丹泉酒業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施及實(shí)施的保障，第一部分公司總體戰(zhàn)略的導(dǎo)出主要根據(jù)SWOT分析，第二部分品牌定位主要根據(jù)特勞特的定位思想，第三部分品牌戰(zhàn)略實(shí)施及實(shí)施的保障，主要依據(jù)營銷4PS理論。
　　 本文的主要研究結(jié)論有以下幾點(diǎn)：
　　 1.通過對(duì)丹泉酒業(yè)有限公司外部機(jī)會(huì)、外部威脅、內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢進(jìn)行分析，導(dǎo)出丹

2、泉酒業(yè)有限公司的總體戰(zhàn)略為：以“誠信經(jīng)營”為理念，通過卓越的品質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)、誠信的經(jīng)營樹立品牌形象，打造“廣西第一、全國十強(qiáng)”的白酒生產(chǎn)銷售企業(yè)：
　　 2.丹泉酒業(yè)有限公司生產(chǎn)三種香型的白酒，醬香型、濃香型和米香型，并根據(jù)這三種香型的特點(diǎn)把醬香型定為“丹泉”的高端白酒產(chǎn)品品牌，把濃香型定為“喜相逢”、“迎賓酒”和“糧液”三個(gè)中高檔產(chǎn)品品牌，把米香型定為“丹米”和“清醇”兩個(gè)中低檔產(chǎn)品品牌；
　　 3.本文借助“洞藏醬