青島鑫三利冷箱技術有限公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著全球經濟一體化的不斷加深和中國加入世貿，越來越多的跨國公司以品牌為紐帶加入到我國市場的競爭當中，構建全球性的生產和銷售體系。要想在日益激烈的國際競爭中謀得一席之地進而發(fā)展壯大自己，品牌戰(zhàn)略是中國企業(yè)必備的經營戰(zhàn)略之一。
　　青島鑫三利公司作為國內冷藏物流業(yè)領軍的高科技企業(yè)，同樣也越來越感受到來自國外具有品牌優(yōu)勢的跨國公司和國內采用不正當價格競爭同行的競爭壓力。要想保持鑫三利的增長勢頭，鞏固行業(yè)地位，形成可持續(xù)發(fā)展，做大做強，品

2、牌戰(zhàn)略是必不可少的。
　　論文針對鑫三利在冷藏集裝箱技術服務業(yè)的快速發(fā)展中存在的問題，運用品牌戰(zhàn)略的理論和知識進行深入、系統的剖析，提出解決問題的對策，積極探討未來企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新方向，為鑫三利持續(xù)提升核心競爭力及保持行業(yè)的優(yōu)勢地位提供重要的理論依據和指導方向，在鑫三利的管理、企業(yè)戰(zhàn)略、市場把握上都具有很強的實際操作性。
　　第一章相關理論的研究背景和意義，闡述了研究課題對包括鑫三利在內的國內中小企業(yè)發(fā)展的重要意義。第二章論述

3、品牌戰(zhàn)略的概述，系統地論述了品牌的含義、內容、功能、流程管理，為本研究提供了理論基礎。第三章論述了鑫三利公司品牌戰(zhàn)略的環(huán)境分析。第四章論述了鑫三利公司的品牌戰(zhàn)略管理，包括品牌創(chuàng)建、傳播、維護。其中需求經濟下的品牌管理對鑫三利提出了更高的要求，要更加適應市場和客戶需求。是公司的核心價值觀的高度體現。第五章論述了鑫三利的品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略。在創(chuàng)新點上突出了價值創(chuàng)新、文化內涵重新塑造。同時對品牌網絡化、品牌延展戰(zhàn)略和品牌國際化進行了分析研究和嘗試性