品牌時代下以大學生為主要消費群體的廣告表現研究.pdf

1、在市場競爭日益激烈之下的品牌時代，行業(yè)和產品在不斷細分的同時，商家也在對目標消費群體不斷進行細分，曾經被忽視的大學生消費群體日漸成為商家搶奪的一塊誘人蛋糕。
　　 我國在校大學生數量位居世界第一，他們是將來社會的中流砥柱。無論是從其現實購買力還是從潛在消費價值來分析，都是任何商家所不容忽視的。中國由于人口眾多，己成為全球最大的消費市場之一，但是從廣告角度來對大學生消費群體所作的研究卻很少，尤其是在品牌時代之下，對探究定位以大學生

2、為目標消費群體而進行品牌細分、推廣的策略研究目前尚屬空白。正因如此，本研究試圖分析以大學生為主要訴求對象的廣告表現研究，為商家提供適時的廣告營銷策略；為以高校大學生為目標群體的傳媒提供對策與建議；同時為校園文化建設盡鄙人微薄之力。
　　 本文是通過研究定位在大學生消費群體的現有品牌，從大學生消費能力、消費特性和優(yōu)秀的品牌廣告表現之間的關系，采納權威專家的觀點，結合筆者的深入調查分析與體會，再通過成功品牌廣告案例來探究其如何捕獲受