品牌時(shí)代下以大學(xué)生為主要消費(fèi)群體的廣告表現(xiàn)研究.pdf

1、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈之下的品牌時(shí)代，行業(yè)和產(chǎn)品在不斷細(xì)分的同時(shí)，商家也在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體不斷進(jìn)行細(xì)分，曾經(jīng)被忽視的大學(xué)生消費(fèi)群體日漸成為商家搶奪的一塊誘人蛋糕。
　　 我國(guó)在校大學(xué)生數(shù)量位居世界第一，他們是將來(lái)社會(huì)的中流砥柱。無(wú)論是從其現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力還是從潛在消費(fèi)價(jià)值來(lái)分析，都是任何商家所不容忽視的。中國(guó)由于人口眾多，己成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一，但是從廣告角度來(lái)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)群體所作的研究卻很少，尤其是在品牌時(shí)代之下，對(duì)探究定位以大學(xué)生

2、為目標(biāo)消費(fèi)群體而進(jìn)行品牌細(xì)分、推廣的策略研究目前尚屬空白。正因如此，本研究試圖分析以大學(xué)生為主要訴求對(duì)象的廣告表現(xiàn)研究，為商家提供適時(shí)的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略；為以高校大學(xué)生為目標(biāo)群體的傳媒提供對(duì)策與建議；同時(shí)為校園文化建設(shè)盡鄙人微薄之力。
　　 本文是通過(guò)研究定位在大學(xué)生消費(fèi)群體的現(xiàn)有品牌，從大學(xué)生消費(fèi)能力、消費(fèi)特性和優(yōu)秀的品牌廣告表現(xiàn)之間的關(guān)系，采納權(quán)威專(zhuān)家的觀點(diǎn)，結(jié)合筆者的深入調(diào)查分析與體會(huì)，再通過(guò)成功品牌廣告案例來(lái)探究其如何捕獲受