【廣告策劃-ppt】2010李寧城市大篷車活動方案

1、紅領(lǐng)巾：小學(xué)活動服務(wù)專家--北京紅領(lǐng)巾文化傳媒有限公司2010年11月,活動目的,通過與眾不同的品牌體驗與互動，傳遞李寧關(guān)于Urban Sports的品牌訊息和主張，不斷提升李寧品牌的活力與影響力在活動城市創(chuàng)造零售機會，實現(xiàn)品牌力驅(qū)動銷售增長塑造“李寧大篷車”活動品牌,目標(biāo)消費者群體,主要目標(biāo)消費群體：大學(xué)生或上班族, 19-35歲運動的目的：身體健康、心情愉快，與周圍的人、環(huán)境、事物和諧與融洽喜歡的項目：羽毛球、籃球

2、、慢跑需要的產(chǎn)品：一物多用，可互相搭配重視的功能：基礎(chǔ)的功能需求，與運動表現(xiàn)關(guān)聯(lián)不高對我們的啟發(fā)運動項目：目標(biāo)消費者群體喜歡的運動項目活動調(diào)性：輕松的體驗活動產(chǎn)品背書：強調(diào)多功能、多用途，經(jīng)典簡潔的設(shè)計，便于配搭。強調(diào)改進生活的產(chǎn)品功能，如排汗，透氣，抗皺，防水、防污、不易變形、舒服、防滑、輕、修身等,活動概述,時 間2010年4-12月周五（半天）、周六、周日地 點60個城市當(dāng)?shù)厝肆髁孔罴械纳虡I(yè)中

3、心/商場門前/店鋪周邊占地600~800平米2條路線，每周2個城市同時進行活動預(yù)期現(xiàn)場銷售促進經(jīng)銷商積壓庫存的清理,2010李寧城市大篷車保有的領(lǐng)先科技,側(cè)拉箱結(jié)構(gòu)方式可大大提升車內(nèi)空間，同時與AV間共用自動樓梯平臺地板液壓裝置技術(shù)實現(xiàn)地板自動開合功能舞臺頂部燈柱自動升起,2010李寧城市大篷車正面效果,2010李寧城市大篷車尾部,開放狀態(tài)效果圖,,活動現(xiàn)場布局規(guī)劃多功能運動場隨時變身不同運動項目體驗，籃球、羽毛球和跑

4、步是我們主推的三個項目好動生活加油站實現(xiàn)消費者對現(xiàn)場活動的高參與度，輕松的體驗項目增加消費者對活動的粘性在場地狹小的情況下各區(qū)域也能靈活組合,全場布局,全場布局,全場布局,入口正面,接待區(qū)和售賣區(qū),多功能運動場-全能賽道,全能賽道規(guī)則融合跑步、足球、體操平衡木、羽毛球、籃球五個項目的綜合性趣味闖關(guān)游戲。規(guī)則如下：選手依次完成20米跑步→足球射門→平衡木→羽毛球發(fā)球入桶→籃球擊地傳球五個項目的挑戰(zhàn)，用時最短者將獲得獎品。,三分神

5、投手體現(xiàn)參與者投籃準(zhǔn)確度及穩(wěn)定性特別沖鋒鼓勵參與者表現(xiàn)自己的球性熟練程度以及籃球基本功罰球線捍衛(wèi)戰(zhàn)考驗參與者罰籃準(zhǔn)確度3+1籃球挑戰(zhàn)賽李寧品牌經(jīng)典的籃球比賽項目,多功能運動場-約戰(zhàn)籃下,羽毛球擂臺賽高手過招：男女不分組進行1對1擂臺挑戰(zhàn)賽，最先得滿規(guī)定得分的選手為擂主，其他選手可依次挑戰(zhàn)擂主。最佳拍擋：雙打比賽，消費者可自行組隊羽毛球趣味賽基本功達人：參賽者聽到計時開始的口令后用手逐個觸碰并推倒放置在場地兩條底邊

6、的20個“羽毛球筒”，用時最少者獲勝攻守兼?zhèn)洌弘p人PK穿插跑，逐個觸碰并推倒放置在場地兩條底邊的 “羽毛球筒”，用時最少者獲勝,多功能運動場-誰羽爭鋒,多功能運動場,多功能運動場,好動生活加油站,多種輕松運動方式現(xiàn)場體驗給城市居民帶來更輕松靈活的運動方式。 Wii 游戲動感單車—互動挑戰(zhàn)劃船機—激流勇進桌上足球—桌上世界杯投籃機—計時挑戰(zhàn)賽,好動生活加油站,,售賣區(qū)面積50平米，由兩個5米乘5米篷房組成入口處滾動字幕電

7、子屏實現(xiàn)售賣信息即時播報配備收銀臺1個、鞋墻2組、中島衣架2組,售賣區(qū),售賣區(qū),工作流程,我們的執(zhí)行流程,前期向各合作方（經(jīng)銷商、物流公司等）傳達活動信息、規(guī)則，對現(xiàn)場工作人員進行集中培訓(xùn)，各區(qū)域活動項目及規(guī)則分配各地活動物資，物料運輸車運送活動物資到各活動城市，店面宣傳用物品由北京統(tǒng)一提前配送根據(jù)當(dāng)?shù)厥袃?nèi)貨車允許通行時間通知司機，安排貨車提前入場(是否接車)活動中活動的總體掌控與突發(fā)情況處理，活動物資的保管與掌控，及時反饋

8、現(xiàn)場物資消耗情況和庫存資料每天活動結(jié)束后集合所有工作人員召開總結(jié)會議對現(xiàn)場執(zhí)行狀況總協(xié)調(diào)與監(jiān)控維護現(xiàn)場秩序，疏導(dǎo)人流，處理突發(fā)情況，確保活動的順利進行，現(xiàn)場物資的管理及分配：耗材及時補充；禮品發(fā)放數(shù)量的管控活動后活動報告的整理和提交活動現(xiàn)場調(diào)查問卷的回收和整理整理和反饋當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商和參與消費者的意見，提供對活動的細微調(diào)整建議,與經(jīng)銷商緊密配合,二三線城市重視口口相傳，所以我們可以更多地依賴當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商來進行前期的場地預(yù)定和當(dāng)?shù)?/p>

9、活動報批,與經(jīng)銷商緊密配合,大區(qū)配合支持,與經(jīng)銷商共同確定當(dāng)?shù)貓?zhí)行計劃確定活動城市，提交各城市活動店鋪名單、合作媒體推薦名單跟進并協(xié)助經(jīng)銷商進行場地選擇、活動報批協(xié)助經(jīng)銷商對店員開展活動培訓(xùn)，監(jiān)督店內(nèi)宣傳與活動執(zhí)行協(xié)調(diào)并跟進經(jīng)銷商制定現(xiàn)場銷售計劃，規(guī)劃銷售品類、陳列標(biāo)準(zhǔn)及促銷方式，推動執(zhí)行提供各地活動物資的收貨地址提供經(jīng)銷商媒介資源，審核并提供建議，配合品牌公關(guān)及經(jīng)銷商實施當(dāng)?shù)氐腜R/媒介傳播指定專人作為聯(lián)絡(luò)人，與活動營銷

10、部、渠道市場部溝通籌備與實施進展，提供相關(guān)數(shù)據(jù)與總結(jié),,歡迎提問！,景湖花園（六期）命名及主題概念設(shè)計方案,東莞別墅比較性研究： 我們選擇四個樓盤作為本項目的比較對象，它 們分別是—— 新世界花園 峰景高爾夫別墅 時富花園 世紀(jì)城(在建）,新世界花園,位于東莞市東區(qū)新城中心，背倚黃旗山，內(nèi)有高級會所、幼兒園、大型人工湖等配

11、套設(shè)施。售價在300萬到800萬不等。曾創(chuàng)東莞豪宅銷售的最高記錄。,峰景高爾夫別墅,位于東城區(qū)迎賓大道，背倚旗峰山，面對虎英郊野公園，內(nèi)有5000畝高爾夫球場、大型豪宅會所和五星級酒店?？傄?guī)劃28萬多平米，共建別墅380套。售價從200多萬到800萬不等。,時富花園.半島豪庭,位于莞深高速、莞樟大道交界，小區(qū)占地500多畝，其中別墅166套。建有國際學(xué)校、三大私家會所和大型人工湖、兒童樂園等，面積在385~500平方米

12、之間，售價100多萬至300多萬。,世紀(jì)城,位于東莞大道側(cè)，背倚綠色世界。該項目占地愈千畝，規(guī)劃有聯(lián)排別墅及獨立別墅，首期面積從180平米到300多平米。目前該項目正進行其會所施工，場地包裝已出街。,指數(shù)對比預(yù)測分析：自然環(huán)境指數(shù)（由高到低）： 峰景 新世界 世紀(jì)城 景湖 時富 居住人氣指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖 世紀(jì)城 時富

13、 峰景生活配套指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖 世紀(jì)城 時富 峰景,,,,,,,,,,,,,結(jié)論一,,“仁者樂山，智者樂水”。別墅環(huán)境通常是在自然山水之間營造布局，景湖花園此方面的先天優(yōu)勢并不突出，卻靠后天規(guī)劃、布局贏得口碑。,結(jié)論二,,新世界已成過去。峰景有點曲高和寡。景湖花園六期的最大競爭樓盤，是世紀(jì)城。該項目占地過千畝，緊鄰綠色世界 ，與本項目的距離較近，并且推出的時

14、間也相近。,結(jié)論三,,景湖花園六期的競爭力，不是稀缺自然資源的占有，也不再是規(guī)劃的優(yōu)勢（世紀(jì)城完全可以借鑒我們），而是景湖品牌的優(yōu)勢，景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢，景湖人居氛圍的優(yōu)勢，景湖生活配套的優(yōu)勢。,景湖花園六期形象設(shè)計：,六期形象描繪之一,不是階層森嚴(yán)、深居簡出的豪門形象，而是生活韻律流淌、大氣又親和的高尚人居形象。,,六期形象描繪之二,不是暴發(fā)者炫耀財富與地位的標(biāo)簽，而是成功者追求卓越生活品質(zhì)的領(lǐng)地。,,六期形象

15、描繪之三,不是膚淺地附會異域風(fēng)情，而是具備大度包容的氣質(zhì)，融匯中西藝術(shù)的精髓，從建筑藝術(shù)到生活的藝術(shù)。,,六期形象描繪之四,,高尚尊貴的生活同樣只為少數(shù)人擁有，令多數(shù)人羨慕。,人如雨滴， 少許入籍景湖， 多數(shù)流落去遠方。,景湖六期命名建議：,景湖花園.藍郡,命名說明:,名稱是項目形象最直接的表現(xiàn)。在六期命名前，我們?yōu)楸久Q設(shè)定如下原則：

16、 大氣、沉穩(wěn) 有氣質(zhì)與內(nèi)涵 跳出東莞別墅名稱模式 與項目實際形象能吻合 便于記憶與推廣發(fā)揮,景湖花園.藍郡,命名釋義：,生命中有三種原色，分別是紅、白、藍，大千世界的萬千姿

17、彩皆由此演變而來。其中紅色熱烈，白色純潔，藍色沉靜。用色彩來命名，既大氣又便于流傳。 舉例：俄羅斯的“紅場”美國的“白宮”,景湖花園.藍郡,此外，藍色既是天空的顏色，海洋的顏色，也是互聯(lián)網(wǎng)時代科技的代表色。它的內(nèi)涵高遠、深邃又現(xiàn)代，能夠寓示成功人士的開闊胸襟、優(yōu)雅氣度與現(xiàn)代生活。 景湖花園是以水體景觀為主的別墅社區(qū)，用藍色演繹“水文化”與項目的實際形象吻合。而六期別墅的立面、屋頂適當(dāng)運用藍色，可以使項目憑添氣質(zhì)。,景湖花

18、園.藍郡,VS“世紀(jì)城”之命名 就名稱而言，“世紀(jì)城”夠大氣，但用于商業(yè)似乎比住宅更好。同時“世紀(jì)城” 在東莞有給人步“新世紀(jì)豪園”后塵的感覺。 “世紀(jì)城”目前場地包裝所用的色塊是深紅，雖 然熱烈，但并不高檔。 相比之下，“藍郡”傳達出的生活質(zhì)感比世紀(jì)城要好。藍郡有可能成就經(jīng)典，世紀(jì)城則在追逐 流行。,景湖花園.藍郡,有人選擇房子，有人選擇環(huán)境，在藍郡，選擇的是貴族氣質(zhì)。,景湖花園.藍郡,景湖六期主

19、題概念提煉,什么是主題概念？,景湖花園.藍郡,主題概念是一座溝通的橋梁。它一頭連接著項目的開發(fā)理念與定位，一頭連接著項目的目標(biāo)消費群體。通過主題概念，我們將項目的居住理念，將產(chǎn)品的風(fēng)格特征高度概括與提煉，并將它們準(zhǔn)確地傳達給消費者。,.景湖花園六期概念設(shè)計的出發(fā)點：,充分考慮東莞別墅市場的競爭環(huán)境及競爭趨勢；發(fā)揮景湖花園的品牌號召力，借助景湖花園當(dāng) 前別墅環(huán)境、入住業(yè)主的支持；六期的全新形象，不僅是作為景湖花園

20、的升級產(chǎn)品出現(xiàn)，而是標(biāo)志東莞別墅新時代的到來！,六期主題概念提煉的思考： 景湖花園六期的競爭力，不是對自然稀缺資源的占有，也不一定是規(guī)劃的優(yōu)勢（世紀(jì)城完全可以借鑒我們），而是： 景湖品牌的優(yōu)勢景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢景湖人居氛圍的優(yōu)勢景湖生活配套的優(yōu)勢,景湖花園.藍郡,當(dāng)我們再審視以上4大優(yōu)勢，我們會發(fā)現(xiàn)：景湖品牌的優(yōu)勢是過往積累而成，已經(jīng)存在。景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢有待

21、于營銷過程去發(fā)掘。而景湖的人居氛圍、生活配套到目前并沒有形 成真正的優(yōu)勢，需要六期進一步去提升。,景湖花園.藍郡,人居氛圍的提升： 從對社區(qū)環(huán)境、人文氣氛的營造 提升社區(qū)生活品位及氣質(zhì),景湖花園.藍郡,生活配套的提升：包括——日常居家配套（24小時便利店、凈菜超市等）康體娛樂配套（除一般會所功能外，引進高檔美容連鎖機構(gòu)等）教育體系配套（從

22、幼兒園到中學(xué)的教育鏈接，而校園外的兒童興趣教育同樣重要，如繪畫班、音樂輔導(dǎo)班）,景湖花園.藍郡,回到對主題概念的提煉，結(jié)合前面的分析： 景湖品牌資源的優(yōu)勢——是六期的市場基礎(chǔ) 景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢——是六期的營銷手段 景湖生活配套的優(yōu)勢——是六期的推廣賣點 景湖人居氛圍的提升 主題概念提煉 （生活品位與氣質(zhì)） 的方向,景湖花園.藍郡,,景

23、湖六期主題概念：,景湖花園.藍郡,貴族氣質(zhì) 百年傳世,貴族氣質(zhì) 百年傳世,建筑空間自然構(gòu)成一種氣場，房子有它的氣質(zhì)，居者有他的氣質(zhì)，同氣相求，才形成吸引。走到這里，我們就不能不提到“貴族”。他不是我們目標(biāo)群的概括，而是高于整個目標(biāo)群體，但可以說是目標(biāo)群的財富、境界上升到一定程度后必然的向往。所以“貴族氣質(zhì)”首先是說藍郡的。,景湖花園.藍郡,貴族氣質(zhì) 百年傳世,松山湖國際學(xué)校將是本項目的重要賣點。所以百年傳世的不僅是高尚住宅

24、，還有教育?！八{郡”在東莞已是較出位的名字，所以主題概念的表達相對平實，更注重定位與賣點的傳達。,景湖花園.藍郡,景湖花園.藍郡,到這里，景湖六期的項目形象已呼之欲出，接下來有待于營銷推廣中進一步去豐滿它。,景湖花園.藍郡 貴族氣質(zhì) 百年傳世,推廣主題： 貴族氣質(zhì) 百年傳世,公關(guān)活動： 每月一次高品位的藝術(shù) 鑒賞等社區(qū)文化活動,支持賣點： 松山湖國際學(xué)校 社區(qū)高尚生

25、活配套,輔助營銷： 景湖花園舊業(yè)主發(fā)動,,,,,景湖花園（六期）命名及主題概念設(shè)計方案,東莞別墅比較性研究： 我們選擇四個樓盤作為本項目的比較對象，它 們分別是—— 新世界花園 峰景高爾夫別墅 時富花園 世紀(jì)城(在建）,新世界花園,位于東莞市東區(qū)新城中心，背倚黃旗山，內(nèi)有高級會所、幼兒園、大型人工湖等配套設(shè)施。售價

26、在300萬到800萬不等。曾創(chuàng)東莞豪宅銷售的最高記錄。,峰景高爾夫別墅,位于東城區(qū)迎賓大道，背倚旗峰山，面對虎英郊野公園，內(nèi)有5000畝高爾夫球場、大型豪宅會所和五星級酒店?？傄?guī)劃28萬多平米，共建別墅380套。售價從200多萬到800萬不等。,時富花園.半島豪庭,位于莞深高速、莞樟大道交界，小區(qū)占地500多畝，其中別墅166套。建有國際學(xué)校、三大私家會所和大型人工湖、兒童樂園等，面積在385~500平方米之間，售價1

27、00多萬至300多萬。,世紀(jì)城,位于東莞大道側(cè)，背倚綠色世界。該項目占地愈千畝，規(guī)劃有聯(lián)排別墅及獨立別墅，首期面積從180平米到300多平米。目前該項目正進行其會所施工，場地包裝已出街。,指數(shù)對比預(yù)測分析：自然環(huán)境指數(shù)（由高到低）： 峰景 新世界 世紀(jì)城 景湖 時富 居住人氣指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖 世紀(jì)城 時富 峰景

28、生活配套指數(shù)（由高到低）： 新世界 景湖 世紀(jì)城 時富 峰景,,,,,,,,,,,,,結(jié)論一,,“仁者樂山，智者樂水”。別墅環(huán)境通常是在自然山水之間營造布局，景湖花園此方面的先天優(yōu)勢并不突出，卻靠后天規(guī)劃、布局贏得口碑。,結(jié)論二,,新世界已成過去。峰景有點曲高和寡。景湖花園六期的最大競爭樓盤，是世紀(jì)城。該項目占地過千畝，緊鄰綠色世界 ，與本項目的距離較近，并且推出的時間也相近。,

29、結(jié)論三,,景湖花園六期的競爭力，不是稀缺自然資源的占有，也不再是規(guī)劃的優(yōu)勢（世紀(jì)城完全可以借鑒我們），而是景湖品牌的優(yōu)勢，景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢，景湖人居氛圍的優(yōu)勢，景湖生活配套的優(yōu)勢。,景湖花園六期形象設(shè)計：,六期形象描繪之一,不是階層森嚴(yán)、深居簡出的豪門形象，而是生活韻律流淌、大氣又親和的高尚人居形象。,,六期形象描繪之二,不是暴發(fā)者炫耀財富與地位的標(biāo)簽，而是成功者追求卓越生活品質(zhì)的領(lǐng)地。,,六期形象描繪之三,

30、不是膚淺地附會異域風(fēng)情，而是具備大度包容的氣質(zhì)，融匯中西藝術(shù)的精髓，從建筑藝術(shù)到生活的藝術(shù)。,,六期形象描繪之四,,高尚尊貴的生活同樣只為少數(shù)人擁有，令多數(shù)人羨慕。,人如雨滴， 少許入籍景湖， 多數(shù)流落去遠方。,景湖六期命名建議：,景湖花園.藍郡,命名說明:,名稱是項目形象最直接的表現(xiàn)。在六期命名前，我們?yōu)楸久Q設(shè)定如下原則：

31、 大氣、沉穩(wěn) 有氣質(zhì)與內(nèi)涵 跳出東莞別墅名稱模式 與項目實際形象能吻合 便于記憶與推廣發(fā)揮,景湖花園.藍郡,命名釋義：,生命中有三種原色，分別是紅、白、藍，大千世界的萬千姿彩皆由此演變

32、而來。其中紅色熱烈，白色純潔，藍色沉靜。用色彩來命名，既大氣又便于流傳。 舉例：俄羅斯的“紅場”美國的“白宮”,景湖花園.藍郡,此外，藍色既是天空的顏色，海洋的顏色，也是互聯(lián)網(wǎng)時代科技的代表色。它的內(nèi)涵高遠、深邃又現(xiàn)代，能夠寓示成功人士的開闊胸襟、優(yōu)雅氣度與現(xiàn)代生活。 景湖花園是以水體景觀為主的別墅社區(qū)，用藍色演繹“水文化”與項目的實際形象吻合。而六期別墅的立面、屋頂適當(dāng)運用藍色，可以使項目憑添氣質(zhì)。,景湖花園.藍郡,V

33、S“世紀(jì)城”之命名 就名稱而言，“世紀(jì)城”夠大氣，但用于商業(yè)似乎比住宅更好。同時“世紀(jì)城” 在東莞有給人步“新世紀(jì)豪園”后塵的感覺。 “世紀(jì)城”目前場地包裝所用的色塊是深紅，雖 然熱烈，但并不高檔。 相比之下，“藍郡”傳達出的生活質(zhì)感比世紀(jì)城要好。藍郡有可能成就經(jīng)典，世紀(jì)城則在追逐 流行。,景湖花園.藍郡,有人選擇房子，有人選擇環(huán)境，在藍郡，選擇的是貴族氣質(zhì)。,景湖花園.藍郡,景湖六期主題概念提煉,

34、什么是主題概念？,景湖花園.藍郡,主題概念是一座溝通的橋梁。它一頭連接著項目的開發(fā)理念與定位，一頭連接著項目的目標(biāo)消費群體。通過主題概念，我們將項目的居住理念，將產(chǎn)品的風(fēng)格特征高度概括與提煉，并將它們準(zhǔn)確地傳達給消費者。,.景湖花園六期概念設(shè)計的出發(fā)點：,充分考慮東莞別墅市場的競爭環(huán)境及競爭趨勢；發(fā)揮景湖花園的品牌號召力，借助景湖花園當(dāng) 前別墅環(huán)境、入住業(yè)主的支持；六期的全新形象，不僅是作為景湖花園的升級產(chǎn)品出

35、現(xiàn)，而是標(biāo)志東莞別墅新時代的到來！,六期主題概念提煉的思考： 景湖花園六期的競爭力，不是對自然稀缺資源的占有，也不一定是規(guī)劃的優(yōu)勢（世紀(jì)城完全可以借鑒我們），而是： 景湖品牌的優(yōu)勢景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢景湖人居氛圍的優(yōu)勢景湖生活配套的優(yōu)勢,景湖花園.藍郡,當(dāng)我們再審視以上4大優(yōu)勢，我們會發(fā)現(xiàn)：景湖品牌的優(yōu)勢是過往積累而成，已經(jīng)存在。景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢有待于營銷過程去

36、發(fā)掘。而景湖的人居氛圍、生活配套到目前并沒有形 成真正的優(yōu)勢，需要六期進一步去提升。,景湖花園.藍郡,人居氛圍的提升： 從對社區(qū)環(huán)境、人文氣氛的營造 提升社區(qū)生活品位及氣質(zhì),景湖花園.藍郡,生活配套的提升：包括——日常居家配套（24小時便利店、凈菜超市等）康體娛樂配套（除一般會所功能外，引進高檔美容連鎖機構(gòu)等）教育體系配套（從幼兒園到中學(xué)

37、的教育鏈接，而校園外的兒童興趣教育同樣重要，如繪畫班、音樂輔導(dǎo)班）,景湖花園.藍郡,回到對主題概念的提煉，結(jié)合前面的分析： 景湖品牌資源的優(yōu)勢——是六期的市場基礎(chǔ) 景湖業(yè)主資源的優(yōu)勢——是六期的營銷手段 景湖生活配套的優(yōu)勢——是六期的推廣賣點 景湖人居氛圍的提升 主題概念提煉 （生活品位與氣質(zhì)） 的方向,景湖花園.藍郡,,景湖六期主題概

38、念：,景湖花園.藍郡,貴族氣質(zhì) 百年傳世,貴族氣質(zhì) 百年傳世,建筑空間自然構(gòu)成一種氣場，房子有它的氣質(zhì)，居者有他的氣質(zhì)，同氣相求，才形成吸引。走到這里，我們就不能不提到“貴族”。他不是我們目標(biāo)群的概括，而是高于整個目標(biāo)群體，但可以說是目標(biāo)群的財富、境界上升到一定程度后必然的向往。所以“貴族氣質(zhì)”首先是說藍郡的。,景湖花園.藍郡,貴族氣質(zhì) 百年傳世,松山湖國際學(xué)校將是本項目的重要賣點。所以百年傳世的不僅是高尚住宅，還有教育。

39、“藍郡”在東莞已是較出位的名字，所以主題概念的表達相對平實，更注重定位與賣點的傳達。,景湖花園.藍郡,景湖花園.藍郡,到這里，景湖六期的項目形象已呼之欲出，接下來有待于營銷推廣中進一步去豐滿它。,景湖花園.藍郡 貴族氣質(zhì) 百年傳世,推廣主題： 貴族氣質(zhì) 百年傳世,公關(guān)活動： 每月一次高品位的藝術(shù) 鑒賞等社區(qū)文化活動,支持賣點： 松山湖國際學(xué)校 社區(qū)高尚生活配套,輔助