【廣告策劃-ppt】2010中國別墅投資大會方案

1、泡沫退潮真金浮現(xiàn)2010，樓市調(diào)控不斷，新政頻頻出臺，歷來以抗跌性著稱的高端不動產(chǎn)在此大勢之下，又將有怎樣的表現(xiàn)？持續(xù)拉高，抑或淪為平庸？在政策層面、學(xué)術(shù)層面、市場層面，亟需對于高端不動產(chǎn)應(yīng)用全新的評議體系。應(yīng)勢而起的本年度“國宅”大賞，此時亦將承擔(dān)更多的去偽存真之責(zé)，以現(xiàn)“泡沫退潮，真金浮現(xiàn)”之愿。2009站在建國60周年的時代分水嶺，以聚焦“下一個60年中國人居”之勢，拂去行業(yè)喧囂浮躁，噴薄而出中國式“國宅”評價體系。2010在中國

2、本土商業(yè)文明成熟之前夜，以國際化大視覺重構(gòu)國宅評價維度，引發(fā)中國建筑國標(biāo)的終極追問與現(xiàn)實(shí)思考。國宅—延續(xù)中國建筑國標(biāo)之終極追問金—五金之首金五色金也。黃為之長。久埋不生衣百煉不輕，從革不違。（《說文》）黃金，貨幣之本，以不可或缺性成就其金融市場基石之美譽(yù)，亦是全球投資者心中的風(fēng)向標(biāo)。金國宅—巨作扛鼎年度饕餮盛宴“國宅”品牌全面升級，固守產(chǎn)品國家級榮譽(yù)全球投資體系，成就中國商業(yè)文明首次地產(chǎn)啟蒙名流薈萃，引發(fā)中國房地產(chǎn)業(yè)第一次極致跨界“國宅

3、”評議活動主辦中國房地產(chǎn)報指導(dǎo)單位中國房地產(chǎn)協(xié)會跨界戰(zhàn)略合作伙伴馬艷麗時尚之夜日產(chǎn)（中國）公司（英菲尼迪）胡潤百富榜支持單位德意志銀行中信銀行中國民生銀行平安信托中國馬業(yè)協(xié)會等（名單增加中…)如若說，貫穿2009年全年的國宅標(biāo)準(zhǔn)之爭，更多的是種縱古論今，是中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代人本思潮與當(dāng)?shù)乜萍俭w系下的一次涅磐，擔(dān)負(fù)的是復(fù)興中華建筑文化的使命的話。那么，2010年的此次再啟航，則是一次橫向的大閱禮?！敖稹毕盗刑峁┝艘粋€全球視野的宏大舞臺。在

4、中華大地，傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技、商業(yè)文明三者能就此首次世紀(jì)碰撞，我們希冀豐富的不僅是國宅此一標(biāo)準(zhǔn)，激蕩的不只是心底那份渴求，我們更愿意在國人“詩意的棲居”于真正的國宅之中時，能欣然接受現(xiàn)代商業(yè)文明的洗禮，成就獨(dú)立的“商業(yè)人格”乃至“國格”。若真能如此，于國，于民，幸矣。——中國房地產(chǎn)報凡任地，國宅無征?！吨芏Y》國宅，凡官所有宮室，吏所治者也?！嵭⒈娬搰瑧?yīng)勢而議國宅—誰在說？國宅是人民大眾喜愛的住宅。（2009“國宅”峰會發(fā)言摘

5、錄）——趙冠謙（中國建筑設(shè)計研究院顧問總建筑師）國宅—誰在說？中國人的夢想之宅就是國宅，其實(shí)中國人在這幾十年里都有居住的夢想，其實(shí)所謂的國宅就是我們的夢想之宅，所有中國人夢想住宅的總和就是國宅。（2009“國宅”峰會發(fā)言摘錄）——張頤武（著名文化評論人士）國宅—誰在說？我們常說建筑以人為本，那么國宅自然是以國為本。（2009“國宅”峰會發(fā)言摘錄）——王剛（表演藝術(shù)家，收藏家）國宅—誰在說？居住文化讓每一個居民承擔(dān)了對居住空間的審美權(quán)和審

6、美責(zé)任?！嗲镉辏ㄖ幕瘜W(xué)者）國宅—誰在說？真正意義上享有華宅的人，其實(shí)享有的應(yīng)該是一種低調(diào)的華麗和豐富的內(nèi)涵。原來對所謂豪華的設(shè)計也可以樸實(shí)無華地進(jìn)行表達(dá)，但又如此觸動人心?！獑倘ˋECOM易道亞洲區(qū)主席）國宅—誰在說？豪宅的價格事實(shí)上跟城市的均價成動態(tài)關(guān)系，簡單地講就是領(lǐng)漲止跌?！饚r石（國金證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家）國宅—誰在說？所有資產(chǎn)中，在對沖和長期的條件下，房地產(chǎn)是唯一可能抗衡通貨膨脹的資產(chǎn)。而任何一個地區(qū)簫條的時候，房

7、價最先下跌的必然是中低檔的樓盤?！上唐剑ń?jīng)濟(jì)學(xué)家）國宅—誰在說？有文化的建筑自然會受到人們的青睞和歷史的垂青?？v觀歷史上的文化名都和古老建筑，大都因?yàn)榫邆渖詈竦娜宋臍v史而流傳百世?！荷涎啵ㄖ袊禺a(chǎn)跨界營銷旗幟人物）國宅—誰在說？更多強(qiáng)調(diào)的是一種代表性意義，一種高品質(zhì)的生活，一種社會地位，它帶給人們最多的是一種精神上的滿足。——馬艷麗（中國高品質(zhì)生活引領(lǐng)者）極致產(chǎn)品只為極致人群地產(chǎn)財富時尚閃耀國宅星光“2010胡潤百富榜”揭曉7月

8、23日上午中信銀行投資理財專場7月23日現(xiàn)場舉辦“2010中國地產(chǎn)時尚跨界之旅”7月23日掀起“國宅”新高潮Maryma2010新裝發(fā)布7月23日下午現(xiàn)場舉辦豪車2010新款展示7月23日國宅財富時尚—誰在現(xiàn)場？中國最耀眼的財富人群?！菟嚸餍菄敻粫r尚—誰在現(xiàn)場？中國最具理財頭腦的財富人群?！行陪y行VIP客戶國宅財富時尚—誰在現(xiàn)場？中國最具品味的財富人群?！萍t酒品鑒專場國宅財富時尚—誰在現(xiàn)場？中國最具時尚的財富人群?！?/p>

9、豪車2010新車展示國宅財富時尚—誰在現(xiàn)場？中國最具活力的財富人群?！袊R業(yè)協(xié)會、新疆馬業(yè)協(xié)會、內(nèi)蒙古自治區(qū)馬業(yè)協(xié)會、香港育馬會會員國宅財富時尚—誰在現(xiàn)場？中國地產(chǎn)最專業(yè)的投資人群：地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人士。——中國房地產(chǎn)報專業(yè)高端讀者群極少數(shù)人享有大多數(shù)人仰望公元2010年7月，金國宅蒞臨京城，萬眾膜拜全球財富蒼生，見證中華盛世奇跡國宅系列活動六重奏國宅議事廳國宅評議會暨中國標(biāo)準(zhǔn)全球發(fā)布會國宅大賞國宅大展國宅之全新跨界國宅全國舉薦“國宅”

10、議事廳——訪談人物趙冠謙國家建筑大師、中國建筑設(shè)計研究院顧問總建筑師開彥中國房地產(chǎn)及住宅研究會人居環(huán)境委員會專家組組長金巖石國金證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬全生AECOM易道亞洲區(qū)主席王剛著名藝術(shù)家，收藏家張頤武著名文化學(xué)者彭培根加拿大籍建筑大師、清華大學(xué)教授艾未未“鳥巢”中標(biāo)機(jī)構(gòu)——赫爾佐格和德梅隆建筑設(shè)計公司中方項目顧問。梁上燕中國地產(chǎn)跨界營銷專家易介中著名學(xué)者、建筑評論家馬巖松國際建筑師——中標(biāo)國外標(biāo)志性建筑第一人馬艷麗世界名?！皣痹u議

11、會——各界別權(quán)威專家十位專業(yè)領(lǐng)域頂級專家，兩天封閉式會議，全力豐富國宅品牌內(nèi)涵及外延。“國宅”中國標(biāo)準(zhǔn)——全球發(fā)布會二百家中外媒體見證，千萬民眾期待，最終結(jié)果十日后揭曉。國宅中國標(biāo)準(zhǔn)首創(chuàng)新聞發(fā)言人制度。2009國宅活動實(shí)景圖國宅議事廳——參與媒體《中國房地產(chǎn)報》策動，全國媒體聯(lián)動，專辟《國宅議事廳》，再一次掀起一場波及深遠(yuǎn)的關(guān)于“中國人該擁有怎樣的建筑和住宅”的討論，產(chǎn)官學(xué)研及社會各界民意熱議，征文“你心目中的國宅”，征信中國住宅的良心

12、與終極追問中國國家級建筑?！皣甭犠C會——宗師峰會宗師云集，國宅峰會。超過120家媒體現(xiàn)場報道。2009國宅峰會現(xiàn)場實(shí)景照片“國宅”頒獎禮重量級頒獎嘉賓、隆重的“國宅”頒獎典禮，現(xiàn)場點(diǎn)評獲獎項目。超過120家現(xiàn)場媒體，現(xiàn)場報道。第十屆中國住交會“三名”頒獎現(xiàn)場實(shí)景照片，成思危及地產(chǎn)領(lǐng)袖“國宅”大賞——跨版點(diǎn)評，全國發(fā)布參照案例法精神，精選“國宅”項目案例，集結(jié)出版《“國宅”大賞》附專家學(xué)者點(diǎn)評，《中國房地產(chǎn)報》全國發(fā)行，新浪、搜房、和

13、訊等超過10家主流網(wǎng)絡(luò)專題展示?！皣贝笳埂?dú)享精準(zhǔn)對接中國頂級項目獨(dú)享全球財富人群，豪車2010新車展示、馬艷麗新裝時尚秀、胡潤2010百富榜揭曉成就地產(chǎn)極致跨界。2010“國宅”大展精裝展位示意“國宅”——全國舉薦權(quán)威《2010中國別墅投資價值指南》直投30，000財富人群直投數(shù)據(jù)庫包括：中國房地產(chǎn)報十年來積累的5000個高端買家數(shù)據(jù)庫；勞斯萊斯、賓利等5種頂級名車車主；中國地產(chǎn)金融俱樂部（建設(shè)銀行、中金公司、招商銀行等VIP理

14、財客戶）會員；銀行大客戶會員、私人銀行千萬級貴賓儲戶；多家頂級私人會所、游艇俱樂部、馬會會員；國內(nèi)知名收藏家、文化名人等。中國別墅投資價值指南封面國宅活動序列全國項目申報《國宅議事廳》30位宗師，90天熱議：4月20日7月22日項目入圍評選，10位專家評議：7月10日7月20日國宅中國標(biāo)準(zhǔn)全球發(fā)布會暨頒獎典禮（宗師峰會、現(xiàn)場點(diǎn)評，頒獎典禮）：7月22日國宅大展，地產(chǎn)極致跨界（豪車2010年新車展示，時尚秀，投資理財專場，2010胡潤百富

15、榜揭曉）：7月22日—23日中國房地產(chǎn)報《國宅大賞》全國發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版《國宅大賞》專題展示：7月31日國宅全國舉薦，30，000份《2010中國別墅投資價值指南》直投：8月31日活動呈現(xiàn)明細(xì)7月22日上午專業(yè)論壇下午論壇暨“國宅”頒獎大典7月23日上午“國宅”獲獎項目專場推薦上午“2010胡潤百富榜”正式揭曉下午時尚秀及投資理財專場英菲尼迪新車展示“國宅典范大獎”獲獎項目屆時同期全天精裝展示國宅評價體系國宅獎項國宅——典范別墅大獎（全國限十

16、名）國宅——典范豪宅大獎（全國限十名）國宅——單項大獎最具投資價值親水別墅最具投資價值高爾夫別墅最具投資價值空中別墅（高端公寓）最具投資價值山地別墅最具投資價值城市別墅國宅——中國頂級物業(yè)卓越操盤手（全國限二十名）評議專家趙冠謙國家建筑大師、中國建筑設(shè)計研究院顧問總建筑師開彥中國房地產(chǎn)及住宅研究會人居環(huán)境委員會專家組組長林明娥臺灣知名設(shè)計師，林明娥建筑師事務(wù)所董事長張錦秋中國工程院院士張頤武著名文化學(xué)者彭培根加拿大籍建筑大師、清華大學(xué)教

17、授艾未未知名設(shè)計師朱大可著名文化學(xué)者、批評家和隨筆作家嚴(yán)介中著名學(xué)者、建筑評論家喬全生AECOM易道亞洲區(qū)主席單大偉優(yōu)博集團(tuán)董事長、中國住交會組委會秘書長、《中國房地產(chǎn)報》總經(jīng)理頒獎嘉賓（擬邀請）成思危十屆全國人大常委會副委員長、民建中央主席黃孟復(fù)十一屆全國政協(xié)副主席，全國工商聯(lián)主席周光召十屆全國人大常委會副委員長、中國科協(xié)主席趙冠謙國家建筑大師、中國建筑設(shè)計研究院顧問總建筑師陳小憲中信銀行行長朱曉黃中國建設(shè)銀行副行長單大偉中國房地產(chǎn)報

18、總經(jīng)理、中國住交會秘書長全程跟蹤媒體中國房地產(chǎn)報FT中文網(wǎng)，LP雜志，羅博報告，胡潤百富和訊網(wǎng)，新周刊，中國企業(yè)家，金融界，鳳凰網(wǎng)，時尚雜志中國移動12580地產(chǎn)客北京電視臺中國房地產(chǎn)主流媒體聯(lián)盟（50家）中國房地產(chǎn)主流電視聯(lián)盟（15家）合作媒體新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、和訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、央視國際、中國網(wǎng)；中國房地產(chǎn)報、中國日報、東方早報、深圳特區(qū)報、天津日報、新京報、華西都市報、重慶商報、揚(yáng)子晚報、青島日報、香港

19、商報、大連日報、珠海特區(qū)報、山西日報、汕頭都市報、江南都市報、福州晚報、南寧晚報、廈門日報、城市晚報、楚天都市報、遼沈晚報、蘇州日報、貴陽日報、齊魯晚報、寧波日報、溫州都市報、桂林晚報、海南日報、瀟湘晨報、洛陽日報、新安晚報、杭州日報、生活新報、華商報、常州日報、生活報、保定日報、西寧晚報、中山日報、大河報、開封日報、佛山日報、天天商報、張家口日報、銀川晚報、鑫報、燕趙晚報、西藏商報、烏魯木齊晚報、北方新報；網(wǎng)上CIHAF中國住交會回報

20、條款、組織推廣費(fèi)用推廣平臺舉國熱議，“國宅”內(nèi)涵全面升華。國宅峰會，宗師云集，輿論焦點(diǎn)，無需二次傳播。獲頒“國宅”大獎，重量級頒獎嘉賓，超過120家媒體現(xiàn)場見證。十大頂級項目獨(dú)享全球財富人群，首次成就地產(chǎn)極致跨界。收入《國宅大賞》，跨版點(diǎn)評，隨《中國房地產(chǎn)報》全國發(fā)行。30，000位千萬身價數(shù)據(jù)庫直投，權(quán)威手冊——《2010中國別墅投資價值指南》引領(lǐng)中國版別墅投資路線圖。網(wǎng)上中國住交會“國宅大展”，展示180天。頒獎——展覽——出版，全

21、年3輪次傳播，持續(xù)180天見證“國宅”品牌?；貓髼l款方案一頒發(fā)國宅典范大獎（限十名）提名國宅中國頂級物業(yè)卓越操盤手稱號（限二十名）中國房地產(chǎn)報跨版“國宅”特刊（價值40萬元）獲得“國宅中國別墅投資大會”對話嘉賓身份（1人），并獲貴賓券3張（價值5萬元）集結(jié)出版《2010中國別墅投資價值指南》（4P），精準(zhǔn)定向直投30，000高端人士（價值30萬元）尊享全球財富人群，7月22至23日精裝大展凝聚萬億資產(chǎn)（價值6萬元）私密圈層活動，銀行高管

22、、高端買家定向直邀（價值20萬元）開辟“國宅中國別墅投資大會”網(wǎng)絡(luò)專題，網(wǎng)上“CIHAF中國住交會”精彩紛呈（無法估量）實(shí)際費(fèi)用：38萬元人民幣總價值：101萬元回報條款方案二頒發(fā)國宅系列單項大獎提名國宅中國頂級物業(yè)卓越操盤手稱號（限二十名）中國房地產(chǎn)報一整版“國宅”特刊（價值20萬元）獲得“國宅中國別墅投資大會”對話嘉賓身份（1人），并獲貴賓券3張（價值5萬元）集結(jié)出版《2010中國別墅投資價值指南》（2P），精準(zhǔn)定向直投30，000

23、高端人士（價值30萬元）尊享全球財富人群，7月22至23日精美展板凝聚萬億資產(chǎn)（價值2萬元）開辟“國宅中國別墅投資大會”網(wǎng)絡(luò)專題，網(wǎng)上“中國住交會”精彩紛呈（無可估量）費(fèi)用：18萬元人民幣總價值：57萬元入圍標(biāo)準(zhǔn)升值潛力交易成本租售比宗師巨獻(xiàn)國宅耀中華虛席以待中國房地產(chǎn)報聯(lián)系方式地址：杭州市浣紗路179號中國房地產(chǎn)報浙江記者站郵政編碼：310006聯(lián)系人：吳紅橋電話：057185828350手機(jī)：13515716373網(wǎng)址：www.ch

24、ina影視廣告影視廣告基本知識一、電視是什么？二、電視作為傳播媒體的特征是逐漸被人們認(rèn)識的。英國BBC公司在倫敦開始實(shí)驗(yàn)播出無聲圖象。英國BBC公司在倫敦以北的亞力山大皇宮建立的電視臺開始定時播出節(jié)目，這是世界上第一座正式的電視臺，這一天被世界公認(rèn)為電視傳播的生日。1936年柏林夏季奧運(yùn)會實(shí)現(xiàn)了世界上第一次大規(guī)模的電視節(jié)目播出。三、電視與廣播的關(guān)系。電視與廣播的相似之處：播出時間固定化；節(jié)目欄目化；節(jié)目的連續(xù)化；節(jié)目包裝統(tǒng)一化。四、電視

25、與電影的區(qū)別：從受眾接受方式上，電視具有廣播的特性，電影是公共場合的媒介；電視是開放的藝術(shù)，電影只能在封閉環(huán)境中欣賞；電視是家庭藝術(shù)，傳播對象是以社會結(jié)構(gòu)中以家庭為主要目標(biāo)，電影具有強(qiáng)制性；電視是大眾藝術(shù)，電影觀眾是特定群體。五、電視作為大眾傳媒，具有有別于其他媒體的獨(dú)特屬性：A、兼容性：在符號特征上，容圖象、聲音、文字于一體；在節(jié)目內(nèi)容上，容新聞、社教、文藝、體育各類節(jié)目于一爐；在傳播方式上可以直播也可以錄播。B、現(xiàn)場可視性：C、參與

26、性：六、廣告的歷史電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運(yùn)用音畫組合的表達(dá)方式，傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。廣告是以付費(fèi)的方式通過一定的媒介向一定的人傳達(dá)一定的信息以期達(dá)到一定的目的的有責(zé)任的信息傳播活動。廣告的歷史：口頭廣告（叫賣廣告）；實(shí)物廣告（櫥窗廣告已經(jīng)

27、分離出來）；音響廣告；旗幟廣告；古代懸物廣告——進(jìn)入現(xiàn)代廣告時代。櫥窗廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、交通廣告、空中廣告、電影、電視廣告、幻燈片廣告。電視廣告的作用：經(jīng)濟(jì)角度看，刺激消費(fèi)需求，推動購買，加速流通，擴(kuò)大銷售，利于競爭，促進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營，溝通商情，活躍經(jīng)濟(jì)；社會教育角度看，普及商品及勞務(wù)知識，引導(dǎo)消費(fèi)文化，影響社會思想意識；審美作用角度看，豐富文化娛樂生活，增強(qiáng)審美意識。電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運(yùn)用音畫組合的表達(dá)方式，傳播

28、特定廣告信息內(nèi)容的廣告。1979年，中國大陸第一條電視廣告“參桂養(yǎng)容寶”在上海電視臺首播，3月15日，第一條外商電視廣告“瑞士雷達(dá)表”在上海播出。在國外，人們把30秒的電視廣告稱作“袖珍電影”、“微型戲劇”。第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)一、電視廣告的分類（1）、現(xiàn)場直播廣告（2）、電影膠片廣告（3）、電視攝錄廣告（4）、幻燈片廣告（5）、字幕廣告（6）、電腦合成廣告1、按照制作類型分：2、按照播出類型分：（1）、節(jié)目廣告（2）、插播廣告（

29、3）、冠名廣告第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)3、按照功能類型分：（1）、電視商品廣告（2）、電視節(jié)目廣告（3）、電視公益廣告（4）、電視形象廣告第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)二、電視廣告的優(yōu)勢與劣勢2、劣勢（1）、線性傳播，無法掌控（2）、強(qiáng)制接受，觀眾厭煩（3）、干擾因素多，廣告到達(dá)率差（4）、制作復(fù)雜，成本高1、優(yōu)勢（1）、傳播迅速，到達(dá)面廣（2）、直觀形象，說服力強(qiáng)（3）、播出頻率高，強(qiáng)化信息第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要

30、素和制作流程1、電視廣告的構(gòu)成要素（1）、電視廣告的視覺要素電視廣告的視覺要素有兩種形態(tài)：圖象和文字。（2）、電視廣告聽覺要素電視廣告聽覺要素包括廣告語、音樂、音響三部分。第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序（1）、廣告運(yùn)作程序A、市場調(diào)查B、廣告定位C、廣告創(chuàng)意與設(shè)計D、廣告預(yù)算與媒體組合E、廣告效果測定第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程（2）、電視廣告制作程序電視廣告制作可分為四個階段

31、：A、市場調(diào)查階段B、案頭制作階段C、前期拍攝階段D、后期合成階段第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序（2）、電視廣告制作程序具體制作程序如下：①市場調(diào)查后確定廣告目標(biāo)，明確訴求定位；②確定廣告戰(zhàn)略，構(gòu)想廣告創(chuàng)意文稿；③制作表現(xiàn)形式與拍攝方案、分鏡頭劇本；④與客戶論證定案；第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序具體制作程序如下：

32、⑤拍攝前準(zhǔn)備工作；⑥具體拍攝；⑦編輯合成；⑧審片，修改，通過。（2）、電視廣告制作程序第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)三、電視廣告的構(gòu)成要素和制作流程2、廣告運(yùn)作程序及電視廣告制作程序四、電視廣告人素質(zhì)能力的培養(yǎng)1、勤奮動腦，保持豐富的想象力2、變換角度思考問題3、結(jié)合電視特點(diǎn)進(jìn)行場性思維第一章電視廣告的分類和特點(diǎn)第二章電視廣告的體裁第一節(jié)電視廣告的界定1、電視廣告與電視節(jié)目的區(qū)別A、看電視信息內(nèi)容。B、是否是由電視機(jī)構(gòu)本身制作且無須付費(fèi)播出

33、。電視節(jié)目核心內(nèi)容之外時段播放的電視音畫都是電視廣告。電視廣告可分為：電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定從發(fā)布信息的主體來看，全部電視廣告信息可分為兩部分：商業(yè)廣告信息和媒體廣告信息。商業(yè)廣告信息就是由電視機(jī)構(gòu)以外的商品廠商或社會團(tuán)體提供信息內(nèi)容，并向電視機(jī)構(gòu)付費(fèi)，從而擁有電視特定時段使用權(quán)而播出的廣告。商業(yè)廣告根據(jù)信息內(nèi)容的不同，可分為商品廣告和商業(yè)形象

34、廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告一、電視商品廣告的界定商品廣告是目前商業(yè)廣告的主體。電視商品廣告是通過電視媒體傳播、用音畫結(jié)合的表達(dá)方式、向電視受眾傳播商品（服務(wù)）信息的廣告形式。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告二、電視商品廣告的時市場作用1、最強(qiáng)勢廣告形式電視：23%，報紙6%——7%，戶外、車身、POP、DM等形式影響力更小。2、促進(jìn)產(chǎn)品銷售3、提升品牌形象，為商家創(chuàng)造無形資產(chǎn)4、創(chuàng)造產(chǎn)品差異，與對手爭占市場份額第

35、二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告電視商品廣告以其在電視媒體上發(fā)布的時段、音畫內(nèi)容的時間長度、表達(dá)信息是否集中明確等方面可以劃分為電視商品標(biāo)版廣告和電視商品專題廣告。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告四、電視商品廣告構(gòu)成要素電視商品廣告構(gòu)成要素包括畫面、聲音和文字三部分。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告五、電視商品廣告表達(dá)策略電視商品廣告表達(dá)策略可分為相等性的表現(xiàn)策略和相通性表達(dá)策略。相等性的表現(xiàn)策略是指直接從產(chǎn)品的功能、產(chǎn)

36、地、生產(chǎn)廠商、工藝流程等方面表現(xiàn)產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，讓受眾從與產(chǎn)品本身相連的一些方面去認(rèn)識產(chǎn)品本身。相通性表達(dá)策略是從產(chǎn)品本身的一些特性引申、夸大，從而表現(xiàn)商品的獨(dú)特個性。第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告1、產(chǎn)品制造商2、產(chǎn)品原理3、歷史淵源4、工藝流程5、產(chǎn)品功用6、消費(fèi)者滿足7、地域風(fēng)情8、產(chǎn)品外形9、采用懸念10、無厘頭第二章電視廣告的體裁第二節(jié)電視商品廣告七、電視商品廣告的表現(xiàn)形式1、直截了當(dāng)式2、難題解決式3、故事式4、示范式