體驗(yàn)營銷及其策略及研究

1、體驗(yàn)營銷及其策略及研究體驗(yàn)營銷及其策略及研究體驗(yàn)營銷及其策略及研究.頁眉體驗(yàn)營銷及其策略研究摘要隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷的發(fā)展與完善，人們生活水平和生活質(zhì)量的日益提高，網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)消費(fèi)已是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物之一。體驗(yàn)消費(fèi)是隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新興的消費(fèi)方式，是一種全新的營銷理念和營銷模式，它應(yīng)運(yùn)而生使企業(yè)的營銷方式面臨巨大的挑戰(zhàn)的同時(shí)也提供了機(jī)會(huì)。根本上說體驗(yàn)營銷只是消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的一種感性化傾向，當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)者的需求觀念不

2、再是對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品以及產(chǎn)品本身的滿足，更多是對(duì)商品的意義和象征的個(gè)性需求，這種拉近消費(fèi)者與電子商務(wù)網(wǎng)站間的距離為體驗(yàn)營銷的運(yùn)營和實(shí)現(xiàn)奠定了很好的基礎(chǔ)。本文以體驗(yàn)營銷的內(nèi)涵及意義入手，分析了體驗(yàn)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。通過對(duì)體驗(yàn)消費(fèi)模式的分析，提出了體驗(yàn)營銷策略及其實(shí)施方案。關(guān)鍵詞體驗(yàn)營銷；體驗(yàn)消費(fèi)；營銷策略AbstractAswktechnologycontinuestodevelopimprovepeopleslivingstardsinc

3、reasingthequalityoflifethewkexperienceoftodaysconsumerisaproductofsocioeconomicdevelopmentofoneoftheinevitable.Consumerexperiencewithrapideconomicdevelopmenttheemergenceofanewconsumptionpatternsisanewmarketing策略124.1.4氛圍

4、策略124.1.5體驗(yàn)促銷策略134.2體驗(yàn)消費(fèi)的營銷策略的實(shí)施13結(jié)論15致謝16參考文獻(xiàn)17附錄18頁腳第1章緒論1.1選題背景及目的隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者可支配收入、休閑娛樂時(shí)間的進(jìn)一步增加，產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化以及科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，給消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式帶來了顯著的變化，消費(fèi)者購買商品的目的不再僅僅局限于對(duì)商品的質(zhì)量、壽命的要求，也不再是出于生活必須的要求，而是追求一些可以滿足個(gè)人情感的，符合理想的自我概念那種與個(gè)

5、人心理需求引起共鳴的理性產(chǎn)品。個(gè)性化的服務(wù)、商品等已經(jīng)是眼下人們的集中轉(zhuǎn)移點(diǎn)，新時(shí)代的人們是在享受過程而不再重視結(jié)果，舉個(gè)例子說過去是觀光旅游，現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)變成體驗(yàn)旅游，諸如挑戰(zhàn)極限，野外生存等，還有類似中央電視臺(tái)的“星光大道”，“非常61”，“挑戰(zhàn)主持人”等節(jié)目更能吸引大眾的眼球，受到人們的青睞……體驗(yàn)營銷作為一種新的消費(fèi)方式是伴隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化出現(xiàn)的，從消費(fèi)者需求行為變化的角度來看，體驗(yàn)消費(fèi)具有強(qiáng)大的生命力。以上是消費(fèi)者的角度來觀察