曲江有機(jī)食品體驗(yàn)園營銷策略研究.pdf

1、有機(jī)食品是指遵循可持續(xù)發(fā)展的原則,按照特定生產(chǎn)方式生產(chǎn),經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定、許可使用專門標(biāo)志的無污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)類食品。近年來,隨著我國食品安全問題的日益突出和人們生活水平的不斷提高,人們的思維方式、價(jià)值觀念、消費(fèi)理念也發(fā)生了相應(yīng)變化。在傳統(tǒng)食品市場遭遇信任危機(jī)時(shí),有機(jī)食品日益受到食品企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)的關(guān)注,發(fā)展有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)也被諸多食品企業(yè)認(rèn)為是食品業(yè)的希望所在。有機(jī)食品產(chǎn)業(yè)不但可以建立人與自然的和諧關(guān)系,促進(jìn)了生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕,還為

2、人類解決了食品安全的難題。
　　本文首先結(jié)合有機(jī)食品營銷系統(tǒng)闡述了特色農(nóng)業(yè)理論、比較優(yōu)勢理論、顧客讓渡價(jià)值理論、營銷組合理論、STP理論以及連鎖理論等相關(guān)理論,在分析國際有機(jī)食品企業(yè)和中國有機(jī)食品企業(yè)的營銷發(fā)展現(xiàn)狀和成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,綜合國內(nèi)發(fā)展有機(jī)食品的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境及其發(fā)展前景,并進(jìn)一步運(yùn)用SWOT戰(zhàn)略詳細(xì)剖析了曲江有機(jī)食品體驗(yàn)園的營銷問題,并結(jié)合曲江有機(jī)食品體驗(yàn)園的具體情況提出了曲江有機(jī)食品的營銷策略。文章認(rèn)為曲江有機(jī)食