淺析文化差異下商務(wù)廣告的翻譯策略

1、淺析文化差異下商務(wù)廣告的翻譯策略淺析文化差異下商務(wù)廣告的翻譯策略一、中文不同文.cOm化下的差異語(yǔ)言是承載文化的載體之一。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，商務(wù)廣告以其高效的宣傳效果，能快速的提高產(chǎn)品或企業(yè)的知名度，是一種常見(jiàn)的商務(wù)活動(dòng)。隨著中國(guó)商品不斷走出去，國(guó)外商品不斷走進(jìn)來(lái)，商務(wù)廣告的翻譯成為商務(wù)廣告中一項(xiàng)重要的內(nèi)容。廣告的目的是希望消費(fèi)者喜愛(ài)自己的產(chǎn)品，那么一個(gè)受喜愛(ài)的廣告詞或品牌名，是廣告宣傳成功的前提。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)活動(dòng)中，不同地區(qū)的人民有

2、著不同的生活習(xí)慣和生活信仰，即不同的生活風(fēng)俗。古語(yǔ)有：十里不同鄉(xiāng)，百里不同俗之說(shuō)，如果是跨國(guó)界，各國(guó)之間的風(fēng)俗文化就更不一樣。1.生活環(huán)境造成的不同生活習(xí)慣。中國(guó)是一個(gè)幾千年的農(nóng)業(yè)大國(guó)，形成了內(nèi)斂的文化習(xí)慣，重視家庭，尊師重道，敬老愛(ài)幼。在中國(guó)古代，曾建立了家族族譜的家族傳代族譜，有完善的姓氏體系，形成了兒童能耳熟能詳?shù)陌偌倚?。中?guó)崇尚英雄，古代人以留名千古為自己人生奮斗的最高目標(biāo)。中國(guó)古代封建社會(huì)就建立起了完善的思想體系，通過(guò)各種文學(xué)

3、作品展現(xiàn)出來(lái)，針對(duì)小孩子的啟蒙古代教育形成了弟子規(guī)，三字經(jīng)等經(jīng)典的教課教材。而這些都反映了一個(gè)忠，孝，仁，義的主導(dǎo)思想，教育人們要忠是炎黃子孫。但在西方文化國(guó)家dragon是邪惡的妖魔。中國(guó)也是一個(gè)多民族多宗教信仰的國(guó)家，佛教，道教，天主教，基督教等等都是在中國(guó)比較有影響力的宗教。相比較而言，西方國(guó)家信仰基督教，宗教信仰比較統(tǒng)一，因此西方國(guó)家的圣誕節(jié)，復(fù)活節(jié)等節(jié)日都是與宗教有關(guān)。中國(guó)人認(rèn)為數(shù)字4，7是不吉祥的數(shù)字，因?yàn)?諧音死，是不好的

4、寓意。在西方國(guó)家數(shù)字13被認(rèn)為不吉利，因?yàn)榛降耐降塥q大因?yàn)?3個(gè)金幣在13日這天背叛了他。3.文化不同。隨著歷史的發(fā)展，形成了精煉的諺語(yǔ)。諺語(yǔ)也是常見(jiàn)的語(yǔ)言表達(dá)形式。如刻舟求劍諷刺的是固執(zhí)而不知變通的行為，如果在翻譯中直譯，則會(huì)帶來(lái)理解上的困難。除此之外，漢語(yǔ)文字博大精深，含義往往在不同的語(yǔ)境有不同意義，如東西一詞就有幾種用法，東西放在那里了是名詞，中性詞。真是個(gè)壞東西則是貶義詞，東西南北又指方向。文化的不同還體現(xiàn)在中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解