AB酒業(yè)公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著中國(guó)葡萄酒業(yè)的發(fā)展與壯大，從事葡萄酒代理和銷售的企業(yè)越來越多。但是，市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)趨勢(shì)的變化以及企業(yè)現(xiàn)有弱點(diǎn)的存在，使企業(yè)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。難以適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)變化以及缺乏可操作性的發(fā)展戰(zhàn)略，是中國(guó)大多數(shù)葡萄酒經(jīng)銷商存在的問題。本文在對(duì)我國(guó)葡萄酒行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、國(guó)內(nèi)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、進(jìn)出口形勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)剖析了我國(guó)葡萄酒行業(yè)的市場(chǎng)情況和發(fā)展戰(zhàn)略，并以AB葡萄酒公司為案例，著重研究其發(fā)展

2、戰(zhàn)略課題，旨在葡萄酒行業(yè)營(yíng)銷渠道和品牌建設(shè)方面探索一條新的發(fā)展道路。筆者希望通過本課題的研究，為其他同類型的葡萄酒企業(yè)提供借鑒。 本文采用理論研究和案例分析相結(jié)合、宏觀著眼和微觀分析相結(jié)合、理論演繹與實(shí)戰(zhàn)措施相結(jié)合的方法，對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)作了梳理，包括理論研究進(jìn)展和實(shí)證研究成果，并將之運(yùn)用于企業(yè)現(xiàn)階段的實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中來。本文還運(yùn)用相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，結(jié)合具體圖表，對(duì)我國(guó)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展趨勢(shì)作了深入的研究；在摸清國(guó)內(nèi)外葡萄酒行業(yè)發(fā)

3、展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，分析了企業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境，進(jìn)而分析了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)指引下制定出企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和實(shí)施方案。 本文分為五章。第一章為研究概述，提出研究AB酒業(yè)公司發(fā)展戰(zhàn)略的研究背景及其意義，并提出分析和研究戰(zhàn)略的基本框架；第二章分析和研究AB酒業(yè)公司面臨的內(nèi)外部環(huán)境；第三章分析了AB酒業(yè)公司的戰(zhàn)略定位并進(jìn)行了戰(zhàn)略目標(biāo)的分析；第四章則詳細(xì)分析了AB酒業(yè)公司的戰(zhàn)略實(shí)施方案；最后，在第五章中提出本文的主要