廣告的非使用價(jià)值訴求——以消費(fèi)文化的視角解讀服飾類廣告.pdf

1、人類社會(huì)發(fā)展到現(xiàn)在雖然不能言之普遍富足，但與之前的社會(huì)相比，畢竟產(chǎn)品已經(jīng)能大量生產(chǎn)，物品顯得相對(duì)過剩了。此時(shí)服裝的功能也已不再只是保護(hù)身體那么簡(jiǎn)單，除去原始功能，其裝飾性、自我表現(xiàn)、表現(xiàn)身份地位的功能已經(jīng)隨著人類的不斷進(jìn)化表現(xiàn)得愈加明顯。在過去，服裝作為財(cái)產(chǎn)，在今天，它已經(jīng)成為了消費(fèi)品。作為生活消費(fèi)品,衣服變得有了流行性和多樣性，人們對(duì)衣服的價(jià)值觀也發(fā)生了很大的變化。處于消費(fèi)文化背景下的人們遵循一定的消費(fèi)觀、消費(fèi)理念進(jìn)行商品的購(gòu)買與消費(fèi)

2、。
　　 廣告是作為告知商品、促進(jìn)銷售之目的而出現(xiàn)的，隨著經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展、生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步以及廣告表現(xiàn)方式、表現(xiàn)手段的變化，用廣告吸引消費(fèi)者時(shí)只注意突出商品的使用價(jià)值已經(jīng)不能完全贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。在消費(fèi)文化的影響下，現(xiàn)階段很多服飾類廣告都采取非使用價(jià)值訴求方式。本文首先論述了研究視角、廣告訴求的發(fā)展歷程和表現(xiàn)類型，然后通過案例分析法分析貝納通、耐克、七匹狼的非使用價(jià)值訴求，論述廣告非使用價(jià)值訴求的優(yōu)勢(shì)及誤區(qū)，最后提出非使用價(jià)值訴