從文化價(jià)值角度比較中美食品和飲品廣告中的非言語(yǔ)行為.pdf

1、作為交際的一個(gè)組成部分，非言語(yǔ)交際是重要的，卻又往往被人們所忽視。一方面，非言語(yǔ)交際是文化的一部分，來源于文化，受文化的制約；另一個(gè)方面，從某種程度上來說，它又反映了文化及其價(jià)值的深刻內(nèi)涵。在跨文化交流中，言語(yǔ)的交流是可以通過語(yǔ)言學(xué)習(xí)而逐漸習(xí)得的，但對(duì)于深深扎根在文化之中的非言語(yǔ)行為的學(xué)習(xí)就必須依賴于對(duì)一種文化及其價(jià)值的深入理解。 廣告無處不在。它在吸引人們購(gòu)買商品的同時(shí)，也在無形之中向人們傳遞著一種價(jià)值觀念。作為廣告的一個(gè)分支

2、，食品和飲品廣告能夠更好地體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的文化及其價(jià)值。因此，從文化價(jià)值角度對(duì)中美食品和飲品廣告中非言語(yǔ)交際的異同進(jìn)行探討，可以使我們更好地理解并分析不同文化及文化價(jià)值之間的差異，從而為更好地理解他國(guó)的文化奠定一定的基礎(chǔ)。 本文根據(jù)Hofstede、Malandro和其他的學(xué)者對(duì)于文化價(jià)值和非言語(yǔ)行為的研究，從非言語(yǔ)交際的三個(gè)方面，即身體動(dòng)作、衣著和外貌以及標(biāo)識(shí)，對(duì)中美180例食品和飲品廣告中的非言語(yǔ)行為進(jìn)行對(duì)比和分析，目的是通

3、過對(duì)非言語(yǔ)交流的研究探索出非言語(yǔ)行為與文化價(jià)值之間的相互作用。圍繞著這個(gè)目標(biāo)，本文提出了兩個(gè)研究問題和三個(gè)研究假設(shè)，探討文化價(jià)值對(duì)非言語(yǔ)行為的影響并由此明確東西方文化的異同。 通過對(duì)樣品廣告進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容分析得出：一，雖然中美兩國(guó)在經(jīng)濟(jì)文化領(lǐng)域的合作越來越多，但兩國(guó)文化上的同化現(xiàn)象卻不是十分明顯，即作為一個(gè)民族或國(guó)家的靈魂，文化價(jià)值不會(huì)被另一種文化價(jià)值所取代；二，中美食品和飲品廣告中非言語(yǔ)交際異同可較為清楚地反應(yīng)出兩個(gè)文化價(jià)