燕之坊市場推廣專屬方案

1、燕之坊市場推廣專屬方案當今社會，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，不再是僅僅為填飽肚子而選擇食 品的時代。健康養(yǎng)生一詞闖入我們的眼線，已經(jīng)滲入我們生活的點點滴滴，從土 地到食品，代表著21世紀人們的生活觀念和品位追求的發(fā)展超勢。根據(jù)冃前大環(huán)境的現(xiàn)狀為貴公司量身制定相關策劃方案，其冃的就是通過受 眾市場的定位在消費者心里樹立貴公司健康粗糧專家的形象，突出其“打造國際 品牌，力爭農(nóng)業(yè)報國”品牌形象，同時增強其知名度。希望通過現(xiàn)磨禪食系列的 知名度

2、的提高，以點帶面的提高貴公司整體的銷售量，增加利潤，同時提高市場 占有率。一、市場調(diào)查參考1?合肥市經(jīng)濟水平總體呈上升狀態(tài)，人均可支配收入和人均消費支出也有了 相應提高，整個社會的購買力也大大增強。燕Z坊在遵循傳統(tǒng)粗糧精髓的基礎上, 融入新的健康文化藝術新概念，全新推出藥膳天食大大滿足了消費者現(xiàn)有需求。2?通過對合肥市養(yǎng)生食療市場的初步調(diào)查分析得知，在曾購買過其同類產(chǎn)品 人群中88%的消費者會選擇中檔（一些價格適中）產(chǎn)品進行個人消費。同

3、時禮品 消費約占到了 31%,休閑和團體消費比重也較大，針對送禮人群可展開以下營銷 策略，一是促銷策略，二是渠道策略，三是定價策略。3?在渠道策略方而，燕Z坊現(xiàn)磨禪食系列 可定位于禮盒，主耍為送禮人群所服務。中 高檔飯店和星級酒店聚集了本地及各地的賓 客且人流量比較犬，加Z流動性較強，多為 旅游者和商務人士；該類人群具有一定的購 買力，而且人們從異地返lul有購買當?shù)靥禺a(chǎn)的消費心理,所以星級酒店的顧客是貴公司的潛在顧客乞一,我們應抓住

4、該市場, 把星級酒丿占作為我們的銷售渠道2—，同時為擴展、深入挖掘合肥本地市場，各在休閑、禮品的消費人群占有比例69%效果色彩亮麗, i田i面清晰，史加吸引冃標受眾關注。媒介 現(xiàn)狀 成效電視城市白領（主力消費群體）返家較晚，收視 機會與時間較普通人少，收看選擇變多，轉(zhuǎn)臺率 大幅飆升，冃標到達率直線下降。適用于中大型 企業(yè)美譽度的塑造。除老年人小朋友外，主力 消費人群收拾機會很小，價格 較高，猶如撒網(wǎng)撈魚。報紙現(xiàn)代人更習慣丁?在網(wǎng)上了解新

5、聞信息，閱報 比率已大幅減少。適用于中老年群體及大型活動 宣傳。發(fā)行廣，投放量大（約兒 十萬），一般8000元/版/天， 感覺很便宜，實際成效很低。戶外廣告牌可表現(xiàn)的信息量很小，戶外環(huán)境嘈雜，關注 度很低，有效到達率也較低。適用丁本地中小型 企業(yè)知名度的提升。費用較低于電視廣告，效 果取決于規(guī)模效應，只能起到 提示的作用，深有雞肋Z感。元泰 電顯各行業(yè)、各年齡層完美覆蓋，通過靜態(tài)海報 和動態(tài)視屏兩種形式，形成點對點深度宣傳與覆 蓋式宣傳