影視節(jié)目?jī)?nèi)容特征對(duì)性訴求廣告心理效果的影響.pdf

1、不管廣告放在哪里，其最主要的目的就是吸引觀眾的注意力，以促進(jìn)產(chǎn)品的售賣。一個(gè)廣告的效益不僅取決于廣告本身的質(zhì)量，也與廣告所處的節(jié)目環(huán)境息息相關(guān)。以前很多學(xué)者針對(duì)廣告的環(huán)境變量進(jìn)行過研究，卻產(chǎn)生了不一致的結(jié)果。廣告與節(jié)目環(huán)境之間的相互作用會(huì)對(duì)廣告心理效果產(chǎn)生影響，那么，性訴求廣告適合放在什么樣的節(jié)目背景中呢？此文將結(jié)合主觀評(píng)價(jià)方法和客觀測(cè)量方法給出答案。
　　本研究分為兩個(gè)部分，實(shí)驗(yàn)一采用2*2混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，選取180名被試，用主觀

2、評(píng)定法探討影視節(jié)目?jī)?nèi)容特征（含性內(nèi)容和不含性內(nèi)容）和廣告特征（性訴求和非性訴求）的一致性效果。結(jié)果表明：（1）被試更喜歡非性訴求廣告；（2）被試對(duì)非性訴求廣告的商標(biāo)回憶效果更好；（3）影視節(jié)目特征和廣告特征一致情況下被試更喜歡該廣告品牌。
　　實(shí)驗(yàn)二選取43名被試，用眼動(dòng)儀進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，探討產(chǎn)生實(shí)驗(yàn)一結(jié)果的可能原因，探究影視節(jié)目?jī)?nèi)容特征和廣告元素（模特和產(chǎn)品）共同作用下的廣告心理效果。結(jié)果表明：（1）性訴求廣告更加吸引被試的注意；（2