影視節(jié)目內容特征對性訴求廣告心理效果的影響.pdf

1、不管廣告放在哪里，其最主要的目的就是吸引觀眾的注意力，以促進產(chǎn)品的售賣。一個廣告的效益不僅取決于廣告本身的質量，也與廣告所處的節(jié)目環(huán)境息息相關。以前很多學者針對廣告的環(huán)境變量進行過研究，卻產(chǎn)生了不一致的結果。廣告與節(jié)目環(huán)境之間的相互作用會對廣告心理效果產(chǎn)生影響，那么，性訴求廣告適合放在什么樣的節(jié)目背景中呢？此文將結合主觀評價方法和客觀測量方法給出答案。
　　本研究分為兩個部分，實驗一采用2*2混合實驗設計，選取180名被試，用主觀

2、評定法探討影視節(jié)目內容特征（含性內容和不含性內容）和廣告特征（性訴求和非性訴求）的一致性效果。結果表明：（1）被試更喜歡非性訴求廣告；（2）被試對非性訴求廣告的商標回憶效果更好；（3）影視節(jié)目特征和廣告特征一致情況下被試更喜歡該廣告品牌。
　　實驗二選取43名被試，用眼動儀進行實驗，探討產(chǎn)生實驗一結果的可能原因，探究影視節(jié)目內容特征和廣告元素（模特和產(chǎn)品）共同作用下的廣告心理效果。結果表明：（1）性訴求廣告更加吸引被試的注意；（2