大陸地鐵報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)思考——以《羊城地鐵報(bào)》為主要個(gè)案比較探析.pdf

1、在席卷全球的信息化浪潮下，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)庥銮八从械陌l(fā)展困境。免費(fèi)地鐵報(bào)的橫空出世讓傳統(tǒng)報(bào)紙看到了新的生機(jī)，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛依靠雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力推出針對(duì)龐大地鐵族人群的地鐵報(bào)，希望借此開(kāi)拓讀者市場(chǎng)，爭(zhēng)取20-35歲這一部分傳統(tǒng)報(bào)紙中流失的讀者。在這樣一種市場(chǎng)定位下，大陸地鐵報(bào)一方面充分利用母報(bào)集團(tuán)的品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自己的品牌經(jīng)營(yíng)，從母報(bào)集團(tuán)獲得充足的資金、人力資源和低廉的印刷、運(yùn)輸成本等；一方面利用地鐵站這個(gè)壟斷市場(chǎng)空間，提供具有針對(duì)性和實(shí)用性的

2、信息以及便捷的取閱方式，在地鐵族乘車的有限閱讀時(shí)間內(nèi)盡可能贏得他們的注意力，打造行業(yè)內(nèi)部的新興品牌。
　　 但是，任何事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，世界范圍內(nèi)，地鐵報(bào)的存在只有短短的15年時(shí)間，而大陸地鐵報(bào)則是在2003年才出現(xiàn)，其品牌建設(shè)尚處于起步階段，由于身處大陸特殊的報(bào)業(yè)環(huán)境，大陸地鐵報(bào)的發(fā)展無(wú)法直接照搬國(guó)外模式，需要因地制宜的不斷探索和總結(jié)。就目前而言，隨著地鐵建設(shè)的不斷完善，地鐵報(bào)的發(fā)展后勁比較強(qiáng)勁，但大陸地鐵報(bào)在品牌經(jīng)

3、營(yíng)過(guò)程中仍存在不少問(wèn)題，其中最突出的就是品牌定位和營(yíng)銷渠道之間的沖突。
　　 本文以媒介經(jīng)營(yíng)管理中的品牌建設(shè)為基本理論框架，對(duì)大陸地鐵報(bào)品牌建設(shè)的環(huán)境進(jìn)行了PEST和SWOT分析，并以《羊城地鐵報(bào)》為例，詳細(xì)研究了大陸地鐵報(bào)的品牌定位和品牌營(yíng)銷特點(diǎn)，總結(jié)出目前大陸地鐵報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)面臨的市場(chǎng)時(shí)機(jī)和發(fā)展隱憂，并結(jié)合世界其它地區(qū)地鐵報(bào)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)大陸地鐵報(bào)的發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)。
　　 第一部分，介紹媒體品牌經(jīng)營(yíng)的基本理論以及大陸

4、地鐵報(bào)的品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，概述本選題的相關(guān)研究現(xiàn)狀，闡明為何選擇《羊城地鐵報(bào)》為研究個(gè)案。
　　 第二部分，以《羊城地鐵報(bào)》為主要個(gè)案，詳細(xì)分析其品牌定位和品牌營(yíng)銷(內(nèi)容、成本、廣告、發(fā)行)的特點(diǎn)，并對(duì)其品牌建設(shè)的宏觀和微觀環(huán)境進(jìn)行闡述，以更全面、細(xì)致的了解大陸地鐵報(bào)的品牌經(jīng)營(yíng)狀況。
　　 第三部分，通過(guò)前兩部分分析，總結(jié)出大陸地鐵報(bào)品牌經(jīng)營(yíng)的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，并指出大陸地鐵報(bào)一方面面臨著極好的發(fā)展時(shí)機(jī)即地鐵建設(shè)的不斷完善和較強(qiáng)的發(fā)